크리에이터 프리젠테이션 - 광고 기획의 실제(마케팅 계획과 광고기획과정을 중심으로)

소개글

과목명 :주제 : 크리에이터 프리젠테이션 - 광고 기획의 실제(마케팅 계획과 광고기획과정을 중심으로)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고 상황분석
2. 광고전략
3. 광고 크리에이티브 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

마케팅을 위한 광고기획에 있어 여러 가지 방법이 존재하지만 여기에는 이상적인 방법이 반드시 있다. 이러한 가운데 고도의 경제 성장을 통해 우리나라의 GDP 증가는 이제 더 이상 먹고 사는 문제보다 무엇을 먹을까에 대한 문제에 대해 고민하도록 만들었다. 커피 또한 마찬가지다. 문제에서 제시된 것처럼 고종황제가 처음으로 커피를 마신 지 약 120년가량 지난 지금 한국은 2016년 최고치를 기록하며 커피시장이 급성장함에 따라 소비자는 보다 맛있고 건강한 커피를 찾고 있다.
이러한 사회적 분위기 가운데 출시된 다이어트 커피인 '방탄커피'의 TV광고를 본고에서 광고기획 과정과 마케팅 활동 중심으로 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 광고 상황분석
1) 시장분석
먼저 기업에 영향을 미치는 외적 및 내적 환경요소를 분석하는데 국내외 정치 및 경제, 사회, 법률적 요인과 과거 업계 주요 변천사, 업계의 성장률 추이와 원인, 시장전망과 경쟁사 주요 동향등을 분석함과 더불어 소비자 보호제도 등의 조사 또한 필수 항목이다.

참고 자료

광고기획 솔루션 (4차 산업혁명 시대의) 유종숙(대학교수) 저 | 한울아카데미 | 2018.09.10.
광고관리 (이론과 실제가 만나다) 안광호(대학교수), 이유재 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28
마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
커피로 알아보는 마케팅 베이직 김민주(기업인) 저 | 살림 | 2012.05.03