크리에이터 프리젠테이션 - 광고 기획의 실제(마케팅 계획과 광고기획과정을 중심으로)

소개글

주제: 크리에이터 프리젠테이션 - 광고 기획의 실제(마케팅 계획과 광고기획과정을 중심으로)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 틱톡(TicTok) 광고
2. 틱톡(TicTok)의 마케팅 기획과 광고기획

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

현재 인터넷으로 돌아간다 해도 틀린 말이 아닌 시대를 살고 있는 지금, 전세계에서 사용되는 스마트폰은 약 30억대로 추정이 왼다. 특히 한국은 핸드폰 보급률이 거의 100%를 달성하며 그 중 스마트폰 이용률은 95% 이상으로 전 세계에서 가장 높은 나라이다. 그만큼 한국사회의 사람들은 소셜 미디어 이용에 많은 시간을 할애한다. 특히 코로나19로 인해 팬데믹 상황으로 국가 봉쇄와 사회적 거리두기 라는 제도로 사람들의 만남이 제한되고 업무나 학업등 많은 부분이 온라인으로 전환되면서 이것을 대안으로 하는 소셜미디어가 급격하게 부상하며 그에 관련된 SNS광고가 주목받고 있다.
SNS 광고는 양방향성, 개인성, 콘텐츠 공유 특성을 기반으로 광고 주제가의도적으로 노출되는 통제 가능한 광고로, SNS를 이용하는 SNS 사용자를 대상으로 상품이나 서비스를 홍보하는 것으로 정의된다. SNS 광고는 직접 참여, 정보공유, 개방의 형태가 단일방향이 아닌 양방향성의 관계망을 구축하고 이를 토대로 SNS를 활용하여 상품이나 서비스를 알리고 홍보되는 특징을 가지고 있다.

참고 자료

노현식, 이용기, 이성호. (2021). SNS 팔로워 친밀도에 따라 SNS 광고속성이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 실험연구. 상품학연구, 39(1): 87-98p
유자원, 숏폼 동영상 플랫폼 속 브랜드 관련사용자 제작 콘텐츠에 관한 연구:틱톡 내 스트릿 패션 브랜드에 대한 내용분석, 국민대학교 일반대학원 언론정보학과 광고홍보학, 1-82p