광고 크리에이티브 이론 요약본

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크리에이티브의 3원칙 : ROI

Relevance (타당성) = 말이 맞다. / 광고전략 측면
*광고에서는 시장상황이 이러하기 때문에 상황에 맞춰 하는 것을 relevance가 맞다!
ex) 현대카드의 경쟁사 겨냥 광고 – 타당성이 없다.
Originality (독창성, 참신성) / 크리에이티브 전략 측면
Impact I) 그 뜻이 굉장히 충격적인 것 II) 비주얼, 표현이 강하게 다가오는 것

SCORE 5원칙

Simplicity (단순성)
메시지가 단순하고 명확 / 형태적으로 단순하고 완전한 형태가 시각적인 효율성 증대
Credibility (신뢰성)
Originality (독창성) = 새롭고 비범하고 독특
Relevance (타당성)
Empathy (감정이입)
인사이트 전략 = 공감을 얻기 위해 소비자의 내적 욕구와 필요성을 파악 반영해야 함
공명 전략 = 제품 소비, 구매 상황에서 어떤 욕구와 문제점, 필요성이 있을지 생각

광고에 있어 크리에이티브란?
=문제 해결 , 소비자&브랜드 문제해결

I) 소비자 중심으로 유익하고 재미있게
II) 역발상으로 경험하게 하여
III) 행복한 놀라움 주기, 감동하게 하기
IV) 차별화된 혜택, 가치 느끼기
V) 설득, 판매에 영향

크리에이티브
I) 광고의 정의 : 광고 표현 (<-> 광고 기획)
광고 아이디어를 발생, 개발하고 실행하는 직종
*광고 효과에 영향을 미침
- 크리에이티브에 따라 소비자들이 주의, 주목하고 공감하며 설득 정도가 달라짐
- 브랜드, 제품의 경쟁적 편익을 독특하고 차별적으로 제시함으로써 브랜드 자산을 형성
- 제품 판매에 영향

거장 曰
1) 크리에이티브는 조합이다.
2) 크리에이티브는 차이를 만드는 것이다.
3) 무엇을 말하냐가 어떻게 말하느냐보다 더 중요
(데이비드 오길비 <-> 윌리엄 번벅)

광고의 정의
- 명시된 광고주가 자신의 제품, 서비스, 용역 등에 대한 정보를 매체를 통해 표적 청중에게 전달함으로써 궁극적으로 판매를 촉진하는 유료의 상업적 활동

참고 자료

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