[마케팅] 브랜드 마케팅

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 의미
2. 제품과 브랜드의 차이
3. 네이밍에서 브랜드로의 진화
4. 브랜드 마케팅의 의의
5. 브랜드 마케팅이 가져다 주는 성과 : 이익 효과
6. 브랜드 마케팅의 성과 : 자산효과
7. 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

공업화 사회에서 정보화 사회로의 전환이 진전되는 21세기의 기업경영에 있어서 브랜드전략의 중요성은 점점 커지고 있습니다. 고급 패션 브랜드뿐만이 아니라 모든 기업, 모든 조직에 있어서 브랜드는 없어서는 안 되는 중요한 테마로 자리잡고 있습니다.
브랜드가 이렇게 중요하게 자리잡은 이유는 몇 가지가 있습니다.
첫째는, 소비의 성숙화 입니다. 인구의 고령화가 진전되어 디플레이션의 불황 속에서 살아남기 위한 마케팅이 요구되고 있습니다.
둘째는 이익중시, 주주중시 경영으로의 전환입니다. 부가가치를 높여 현금 흐름(cash flow)를 찾기 위한 방법론으로서 무형자산인 브랜드가 주목을 받고 있습니다.
셋째는 글로벌 경쟁의 심화입니다. 품질관리(TQC : Total Quality Control)를 통해 철저하게 생산효율을 높이는 것만으로는 오랜 기간 브랜드 관리에 주력해온 구미기업과의 글로벌 경쟁에서 이길 수 없습니다.
넷째는 사업재편, 조직재편의 가속화입니다. 합병, 분사화, 지주회사화 등에 따라 종래의 기업형태는 붕괴하고 브랜드를 통한 새로운 구심력이 필요하게 된 것입니다.
다섯째는 인터넷 사회의 가속화입니다. 인터넷에서 제품이나 서비스를 구입할 경우, 브랜드의 신뢰는 무엇보다도 중요시됩니다.
브랜드 컨설팅을 수주하는데 있어 자사의 어떠한 경영과제를 해결할 것인가가 명확하지 않거나, 추진하는 조직체제가 정비되어 있지는 않는 경우가 흔히 있습니다.

참고 자료

* <<한권으로 읽는 브래드 마케팅>>
㈜하쿠호도 브랜드 컨설팅 지음, 김낙회, 유진형, 홍성민 옮김, 굿모닝 미디어, 2002
* <<브랜드 자산 경영>> 스코트 M. 데이비스 지음, 박영미, 최원식 옮김, 거름, 2001
* <<코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가>> 김병도 지음, 21세시북스, 2003
* http://www.brandingkorea.com/
* http://www.mcredit.co.kr/
* http://user.chollian.net/~sj1268