도시브랜드마케팅 레포트

소개글

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목차

1. 서론
1) 브랜드
2) 도시브랜드

2. 본론
1) 국내 도시 브랜드
2) 해외 도시 브랜드

3. 결론

본문내용

1. 브랜드
브랜드는 제품의 생산자 혹은 판매자가 제품이나 서비스를 경쟁자들의 것과 차별화하기 위해 사용하는 독특한 이름이나 상징물의 결합체다. 현대 들어 브랜드는 단지 다른 제품과 구별할 뿐만 아니라 제품의 성격과 특징을 쉽게 전달하고 품질에 대한 신뢰를 끌어올려 판매에 영향을 끼치는 사회, 문화적 중요성을 가지는 상징 체계가 되었다.

2. 도시 브랜드
기업은 제품을 만들고 소비자는 브랜드를 소비한다. 소비자는 가격을 치르고 가치를 사는 것이다. 도시 브랜드는 차별화된 그 도시만의 역사 · 사회 · 문화적 특징과 연관될 때 더욱 강력해진다. 도시 브랜드가 특정 도시의 정체성일 때 비로소 세계적으로 명성을 갖는 도시가 될 수 있다. 국가 브랜드보다 강할 수 있는 것이 바로 도시 브랜드다. 도시가 강해야 국가가 강해질 수 있다.
국가 이름을 마치 브랜드인 것처럼 사용한 나라는 독일이 처음이다. “독일은 수출하는 제품에 ‘메이드인 저머니(Made in Germany)’라는 표시를 사용했다. 이 표시는 독일의 뛰어난 생산력과 높은 품질을 보증하는 것 같은 효과를 불러왔고 소비자들에게 독일에서 생산하는 제품에 대한 신뢰를 갖게 했다. 이처럼 도시나 국가를 하나의 경쟁력과 신뢰의 수단으로써 사용하고 홍보함으로써 시장을 개척해 나가는 것이 중요해졌다. 따라서 이번 장에서는 국내외 도시 브랜드의 사례를 알아보고 비교분석을 통해 평가해보자.

참고 자료

없음