성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

소개글

성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅이란
2. 통합 마케팅 커뮤니케이션의 개념
3. 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략 - 스타벅스
4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

마케팅은 고객에게 가치를 창조하고 의사소통을 통하여 전달하고 이해관계자들에게 이익을 주는 방향으로 고객과의 관계를 관리하는 과정이다. 또한 코틀러(Philip Kotler, 1985)는 개인이나 집단이 제품과 가치를 창조하고 타인과의 교환을 통해 그들의 욕구와 욕망을 충족시키는 사회적 또는 관리적 과정이라고 정의한다. 동종, 이종간의 통합을 뜻하는 ‘컨버전스’(Convergence)는 명확한 정의를 내리기에는 모호하고 광범위한 개념이다. 영역별 경계가 뚜렷했던 과거와 달리 복잡 다양한 현대사회에서 컨버전스란 산업. 서비스. 매체의 통합을 지칭하며, 모든 경계가 뚜렷하지 않고 오히려 서로 섞이는 현상을 일컫는 보통 명사가 되어가고 있다. 이를 기초로 한다면 컨버전스마케팅은 다양한 유무형의 서비스 및 상품조합을 상호 연결하는 마케팅, 일방향이 아닌 양방향의 마케팅이라 정의할 수 있다. 따라서 본론에서는 성공한 브랜드의 통합마케팅 전략에 대하여 논해 보겠다.

참고 자료

김병국 역, 2004, 컨버전스마케팅, 위즈덤아카데미, 서울.
김영한(2012). 스타벅스 감성마케팅. 서울:넥서스북스.
강경수(2013). 시장지향성과 IMC활동이 마케팅 성과에 미치는 영향. 한국광고 홍보학회.
박한나(2017). 주얼리산업의 시장지향성과 통합마케팅커뮤니케이션이 경영성과에 미치는 영향. 경기대학교 서비스경영전문대학원 박사학위논문.