럭셔리 브랜드의 마케팅

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
ⅰ. 문화에 따른 사치품 소비 동인
ⅱ. 연구의 특징 및 시사점

Ⅲ. 결 론

본문내용

럭셔리는 제품 범주에서 브랜드를 차별화하는 주요 요소이다. 명품 브랜드, 럭셔리는 최고 수준의 권위 있는 브랜드를 구성하며 몇 가지 물리적, 심리적 가치를 포함하여 제공하는 만큼 ‘고객이 명품을 왜 구매하는지, 명품이 무엇이라고 생각하고 구매하는지’ 등은 중요하지만, 지금까지는 이러한 이유에 대해서 크게 다룬 적이 없었다. 하지만, 과거와 달리 현재에 들어서는 국제 럭셔리 브랜드의 시장 환경이 더욱 빠르게 발전하기 시작했다. 또한, 수많은 럭셔리 브랜드들이 경쟁하는 상황에서 모사품 시장이 증가하는 등의 경영 환경을 맞닥뜨렸고, 이러한 환경에서 경쟁 우위를 가지고 지속 가능한 발전을 하기 위해서는 시장 환경을 정확하게 파악하고 그에 맞는 경영 전략을 마련할 필요가 있다. 따라서, 판매자는 이러한 복잡한 상황에 대응해야 하는 경영 과제를 안게 되었다. 그렇다면 이들이 마케팅할 때 중점으로 생각해야 하는 부분이 무엇일까?

참고 자료

없음