브랜드 마케팅의 완전한 이해

소개글

본 자료는 브랜드 마케팅의 완전한 이해를 주제로 관련 내용을 정리한 미니 책자입니다. 경영학 또는 마케팅을 전공하시거나, 경영학 또는 마케팅 지식을 필요로 하는 현업 당사자분들에게 마케팅이 무엇인지를 빠른 시간내에 빠르게 공부할 수 있도록 정리된 내용입니다. 레포트 작성 또는 대학 시험 공부등에 도움이 될 수 있으며, 현역에 계신 당사자분들은 관련 내용을 숙지하고 마케팅 업무를 보다 더 효과적으로 업무를 하는 데 도움이 되는 내용이 정리되어 있습니다.

목차

1. 브랜드의 정의
2. 브랜드 전략이란?
3. 브랜드 마케팅을 통한 브랜드 가치
4. 브랜드 마케팅 - 리뉴얼 성공사례
5. 브랜드 마케팅 패션 SPA

본문내용

1. 브랜드의 정의
말로써 표현할 수 있는 것을 브랜드명, 말로써 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링 등을 브랜드 마크라고 한다. 또 브랜드명, 브랜드 마크 가운데에서 그 배타적 사용이 법적으로 보증되어 있는 것은 상표(商標 : 트레이드 마크)라고 한다.

브랜드는 그것이 제조업자에 속하느냐 유통업자에 속하느냐에 따라 메이커 브랜드와 프라이빗 브랜드(private brand)로 나누어진다. 전자는 메이커가 자사 제품에 대하여 사용하는 것임에 반하여, 후자는 대형 소매점, 도매점 등의 유통업자가 자신들이 판매하는 제품에 대하여 사용하는 것이다. 프라이빗 브랜드 상품의 대부분은 이들 유통업자의 기획 아래 메이커에 위탁 생산되는 것이며, 품질에 비해서 가격이 싼 것이 특징이다.

기업이 자사 제품에 브랜드를 부여하는 것은, 그것을 경쟁 상대의 제품과 명확히 구별하기 위해서이지만 그것은 소비자의 상표 충성도(brand loyalty)의 존재와 무관하지 않다. 브랜드 로열티는 브랜드 선택에 있어 소비자가 어느 특정한 브랜드에 대해 갖는 호의적인 태도, 그에 따른 같은 브랜드의 반복적 구매 성향을 보여 구매빈도가 높고 그 품질을 사전에 확인할 수 없는 제품일수록 그러한 경향이 높다.

요인으로는 브랜드 이미지와 소비자 기호의 일치, 소비자의 위험 회피적 태도 및 습관형성 성향 등을 들 수 있다.

<중 략>

3. 브랜드 마케팅을 통한 브랜드 가치
위 그래프는 최근 스마트폰의 양대 산맥이라 할 수 있는 애플과 삼성의 브랜드 가치를 비교한 것이다. 발표에 따르면 애플이 155조, 삼성은 28조의 브랜드 가치를 가지고 있다고 한다. 쉽게 비교하면 같은 100달러 제품을 애플과 삼성이 각자의 브랜드 명으로 판매했을 경우 애플은 105.5 달러, 삼성은 101달러에 시장 가격이 정해진다는 것이다. 같은 제품일 때 애플이라는 브랜드로 팔았을 경우 이윤이 더 큰 것을 볼 수 있다.

참고 자료

없음