브랜드마케팅 정리

목차

없음

본문내용

브랜딩(Branding)
열심히 일하는 것과 생산적으로 일하는 것은 다르다

브랜드의 정의
브랜드란 판매자 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고, 이것들을 경쟁자의 재화와 서비스로 부터 차멸화시킬 목적으로 만들어진 이름, 어구, 표시 디자인 또는 이들의 조합이라고 전통적 관점에서의 정의

브랜드인지도, 브랜드로열티, 지각된 품질, 브랜드연상 이
미지등 이러한 브랜드자산을 지속 가능한 브랜드로 만들기
위해 관리하기 때문에 중요하다. 고객에 맞는 반응들과 관리가 없다면 생명력이 없는 브랜드가 된다.

브랜드의 힘
상품이나 서브시의 품질만으로는 기업브랜드를 유지할 수 없다. 무형의 자산을 투자하는 브랜드

브랜딩사례 – 스타벅스
스타벅스 모바일 빠른 도입
이벤트 프로모션
지역별 공간 차별화

커뮤니케이션 도구
브랜드가 감성적인 연결로 발전되기 전까지는 당신에겐 브랜드가 아니다
대릴 트래비스(Daryl Travis)

세상에는 많은 브랜드가 있지만, 모든 브랜드가 브랜딩을 하고 있지 않다. 필요한 이유는 브랜드의 건설을 하기 위해, 구조물을 설치하는 초석과도 같다.

브랜드의 기원
Brandr : 노르웨이어 “태우다” 가축에 낙인을 찍는 뜻에서 부터 시작되어진
브랜드

Brand In Lifestyle
마케팅을 통해 보이지 않는 가치를 실제가치 이상으로 전달하여 고객의 인지가치를 극대화

사업의 이해
사업의 개념-사업은 무엇인가에 대한 답
사업의 존속-시간이 지나도 변하지 않는 기본가치
가업의 특성-시대나 환경 등의 조건에 따라 달라지는 업의 속성

업의 본질
업의 본질에 대한 관점은 기업 중심적 관점과 고객 중심적 관점으로 구분할 수 있으며, 복합적으로 나타난다.

내게 필요한 브랜드
본질-지속가능성-자기다움

살아남은 기업들의 유일한 공통점은 “자기다움”을 만들고 지켜간다는 것이다. 배민다움-홍성태저자

우리브랜드와 소비자의 이해
브랜드 내부조직
브랜드가 지향하는 정체성 꾸준한 공유

참고 자료

없음