성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논의하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
2. 성공한 브랜드의 통합마케팅
3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
시장이 세분화됨에 따라 고객의 중요성이 증대 되고 유통 업자들이 제조업자들로 부터 시장 지배력을 획득하는 등의 시장 환경의 변화로 인해 기존의 Mass마케팅이 더 이상 효과적이지 못하게 되자 포스트모던 마케팅의 필요성이 대두되었다. 미국 기업에서 이에 따른 상황적 대안으로 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)이 본격적으로 등장하게 되었다. 또한 다양화 개성화된 소비자들의 라이프스타일을 반영하고 보다 효과적이고 다양한 마케팅 커뮤니케이션 이론 개발 및 이를 지원하는 기술적 발달 등은 다른 요인 못지않게 직접적인 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 출현 환경을 제공하게 되었다. 따라서 본론에서는 성공한 브랜드의 통합마케팅에 대해 논해 보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)
대중시장의 분화, 인터넷과 새로운 디지털미디어의 급속한 성장, 세계시장의 등장, 경제적 불확실성, 변화하는 라이프스타일 등으로 인해 기업이 소비자에게 접근하고자 인터넷과 스마트폰을 통한 SNS(페이스북, 트위터, 인스타그램 등), 블로그, 웹사이트 등 ......<중 략>

참고 자료

강경수(2010). 국내 IMC 연구의 현황과 미래의 연구방향. 한국광고홍보학보.
김지헌(2016). 가치를 사는 소비자 공감을 파는 마케터. 경기: 갈매나무.
강경수(2013). 시장지향성과 IMC 활동이 마케팅 성과에 미치는 영향. 한국광고홍보학보.
강승구, 김병희, 오창우(2014). 통합마케팅커뮤니케이션. 서울: 한국방송통신대학교출판문화원.