마케팅 실패사례

소개글

마케팅의 여러가지 종류중 바이럴 마케팅의 한사례를 분석&정리

목차

바이럴 마케팅

도미노피자

마케팅 실패

결론

본문내용

쉽게 말해서 한 명이 열명을 바이러스에 감염시키면 다시금 열명이 백 명을 감염시키고 그 백 명이 다시금 천명을 감염시키는 마치 퍼지는 것이 바이러스 와 같다고 해서 입 소문에 해당하는 오럴과 합친 바이럴 마케팅 이라고 합니다.

도미노피자가 트위터 상에서의 노출 증가와 피자 판매 촉진을 위하여 진행한 이벤트는
<내 트위터 팔로워 수 만큼 추가로 할인 받는 놀라운 세상!>

해당 이벤트는 트위터 팔로워 수에 따라 최저 1,000원(기준 : 0-100명)부터 최고 20,000원(기준 : 1901명 이상)까지 할인 쿠폰을 받을 수 있는 이벤트로,
배달 음식 기업 중에서도 인기가 높은 도미노피자의 피자의 할인을 기존 할인혜택과 함께 적용 받을 수 있는 파격적인 할인 이벤트로 바이얼 마케팅을 시도했습니다.

<중 략>

@Cloud_** @dominostory 도미노피자 팔로워 이벤트때문에 어제 하루종일 스팸계정을 지우고 있었습니다. 이벤트를 중지해주시길 요청드립니다. 또는 이런 가짜 계정들이 활동할 수 없도록 이벤트내용을 수정하여주세요. http://twitpic.com/24j5pb
@charisma** 요즘 `피자의 난`이라 불리면서 도미노의 이벤트에 대한 얘기가 많습니다. 아직 많은 기간이 남은 만큼 대비책을 세우셔야 할것 같습니다. 의도에 비해 너무 많은 부작용이 생겨버린 지금입니다...
@O**zZz @dominostory 이벤트하는것 좋아요. 하지만 어느정도 순수성을 지켜가며 이벤트해야하는것 아닌지? 팔로수로 뭔가를 한다는 자체가 참 이해 안가네요. 도미노피자가 트위터의 본질을 참 더럽히는거 같습니다. 이건 뭐 하루에 수십개씩 피자에 미친 사람들이 마구자비로 팔로 날리는데.. 아주 짜증이 나네요. 이벤트 빨리 종료되길 원하네요.

참고 자료

없음