웅진 타이거월드 마케팅 실패사례

목차

1. What is Tiger World
2. The reasons of Marketing Failure
3. Set the new marketing strategies
4. Making a new Advertisement
5. Conclusion
6. Reference

본문내용

1. 수요 예측 실패
- 450만명의 연간 방문객을 예상 했지만, 실 방문객은 120만명에 멈춤
- 특히 스키장의 경우, 손익 분기점인 60만명의 2/3 정도 방문하여 손실 발생

2. 가격 전략 실패
- 레저 파크 방문객의 기대보다 낮은 시설, 높은 가격은 소비자 외면으로 이어짐

* 타이거 월드 광고전략 수정 사항
1. 스타 마케팅
- 기존의 중견 연예인 대신 대중성을 가진 연예인을 모델로 기용
- 재미와 열정의 이미지와 연결되는 연예인 모델 기용

참고 자료

회사의 운명을 결정하는 서비스 마케팅 作정혜전
서비스 마케팅 – 이론과 사례 作 강도원
고객의 영혼을 사로잡는 50가지 서비스 기법 作안미현
부천시 뉴스 (타이거 월드 검색 자료)
한국 닷컴 – 서울경제 (타이거 월드 검색 자료)
매일신문 (타이거 월드 검색 자료)
파이넨셜 뉴스 (타이거 월드 검색 자료)
리빙 앤 조이 (타이거 월드 검색 자료)
네이버 백과 사전 – 타이거 월드
네이버 블로그 – STP 전략