나이키 마케팅 성공,실패사례
- 최초 등록일
- 2021.08.17
- 최종 저작일
- 2021.08
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소개글
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목차
1. 나이키의 마케팅 성공사례
2. 나이키의 마케팅 실패사례
본문내용
1. 나이키의 마케팅 성공사례
나이키하면 가장 먼저 떠오르는 두 사람, 농구의 신 마이클 조던과 골프 황제 타이거 우즈가 있다. 아디다스에 독주 속에서 큰 성장을 이루지 못하던 나이키는 1984년 NBA에 입단한 신예 마이클 조던에게 물품을 후원하는 계약을 맺었다.
나이키가 조던을 위해 만든 에어조던 1을 신고 마이클 조던은 신들린 활약을 펼치며 대중에게 환호 받았고, 이는 곧 조던이 신은 농구화에게 까지 관심이 가게 되었다. 조던의 활약 속에 나이키는 엄청난 마케팅 효과를 보며 전 세계적으로 조던 효과를 누리게 된다. 이는 나이키의 폭발적인 성장을 이루는데 한 몫을 담당한 것이다.
1990년대 이후로 나이키는 스타 마케팅을 필수적인 전략으로 사용하여 수많은 유명 선수들과 팀의 후원을 맡았다. 특히 1995년 후원을 맺은 타이거 우즈와의 계약은 나이키의 엄청난 행운을 가져왔다.
참고 자료
없음