마케팅 실패사례 분석(왓슨스)

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목차

1.발전방향제시Review
2.구체적 전략 제시
3.Q&A

본문내용

기존 타겟팅 대상 : 20~30대 여성
-거대한 시장크기, 높은 성장률
-하지만, 강력한 경쟁자(올리브영) 존재

--> 확장된 타겟팅 대상 : 20~30대 남녀
-기존 왓슨스의 가격 전략인 Same for Less 유지
-새로운 속성 개발로 20~30대 공고화

=10대 여성을 강조했었는데 이 타겟팅을 없애는 것은 아니지만
이 분야의 가장 강력한 소비자인 20~30대 여성들을 우선적으로 확보해야 하는 것으로 일부분 변경

발전 방향 제시 Review
경쟁력 있는 중저가 브랜드 발굴 및 입점 유치
=> Product 차원의 차별화를 통해 기존의 가치제안 강화

참고 자료

없음