읽기만 해도 쉽게 파악하는 마케팅 실전용어집

목차

1. 광고/마케팅 용어
1) 광고 성과분석 용어
2) 브랜드 성장지표 용어
3) 앱 광고 용어
4) 애드테크 용어

2. 디자인 용어

3. 웹 프로그래밍 용어

4. 비즈니스 용어

본문내용

1-1) 광고 성과분석 용어

[KPI]
Key Performance Indicators
핵심 성과 지표, 마케팅 및 광고를 집행하면서 최종적으로 달성해야 하는 하나의 지표를 의미
CPA, ROAS, 회원가입 건수, 구매 건수 등 다양하게 산정
‘목표’를 의미, 목표로 하는 구체적인 수치를 의미하며, 업종마다 브랜드마다 서로 다른 KPI를 가짐
노출, 유입, 클릭율, 회원가입, 장바구니, 구매 건수, 전환율, 대출조회, 보험가입, 구매건수, 신용조회, 콘텐츠 조회, 영상 조회, 공유 등 다양한 KPI를 정함

[Reach]
도달, 광고가 노출된 총 사람수
ex) 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 도달은 1,000

[Impression]
노출, 광고가 노출된 총 횟수
ex) 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 노출은 1,500

[Frequency]
빈도, 1인당 평균 광고 노출 수
ex) 광고가 1,000명에게 1,500회 노출되었다면 빈도는 1.5

[전환 최적화]
매체에서 전환으로 설정한 특정 이벤트 기준으로 전환을 가장 많이 발생시킬 수 있는 방식으로 매체와 광고 소재를 조정해 가는 것

[최적화 기준]
전환 최적화에서 최적화 대상이 되는 이벤트를 말함
이벤트는 특정 버튼 클릭, 상세페이지의 일정 영역 조회, 스크롤 뎁스 등 서비스 내의 영역이 될 수 있음

[ICE 프레임워크]
- Impace (실험의 영향력)
- Confidence (실험에 대한 성공 확신)
- Ease (얼마나 쉽게 실행할 수 있는지)
각각의 특성으로 하는 실험 가설 비교 프레임워크
ICE 지표를 합산하여 가장 점수가 높은 가설을 먼저 실험한다.
일반적으로 점수가 같을 경우 Ease 점수가 높은 순서로 실행한다.

[포지셔닝]
공략할 세그먼트에게 제품과 서비스를 정확하게 인식시키는 과정과 방법
마케팅 메시지와 효과적인 매체운영이 조합될 경우 퍼포먼스 마케팅을 통해서도 소비자에게 강력한 포지셔닝이 가능

참고 자료

없음