마케팅관리론(Marketing Management)

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마케팅관리론(Marketing Management)

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2. 마케팅 전략
▶기업전략의 수립
기업이 당면하고 있는 외생적인 환경, 즉 국가전체의 경제성장률이나 소득증가율 및 사회, 문화적 변화요인을 고려해 기업전략 수립
◎산업내의 경쟁상황은 어떤 정도이고 앞으로 어떻게 변해갈 것인가?
◎산업에 적용되는 법규와 제도는 어떠한 영향을 미칠 것인가?
◎최근에 급격하게 발전하고 있는 정보기술은 우리 산업에 어떠한 영향을 미칠
것인가?
◎우리가 생산하는 상품의 시장수요는 어떤 정도가 될 것이며 대체품은 무엇이
될 수 있는가?
◎사회적∙문화적 변화가 상품수요에 어떤 영향을 미칠 것인가?

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