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[경영학의 이해] 마케팅 관리 - 마케팅과 마케팅관리 및 마케팅전략 수립과정, 제품, 서비스 상표, 가격, 유통경로, 마케팅 커뮤니케이션

저작시기 2014.04 |등록일 2014.04.22 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 19페이지 | 가격 2,000원
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목차

1. 마케팅이란?
2. 마케팅관리(marketing management)
3. 마케팅관리 철학
4. 마케팅전략 수립과정
5. 제품(product)
6. 제품의 분류
7. 서비스(service)
8. 상표(brand)
9. 가격(price)
10. 가격결정
11. 유통경로(distribution or channel)
12. 마케팅 커뮤니케이션

본문내용

시장(수요자들)을 상대로 벌이는 활동:
마케팅(marketing) = 시장(market) + 활동(-ing)

사회가 필요로 하는 유형.무형의 가치를 제공하고 그 대가로 자신이 원하는 것을 얻을 수 있는 교환관계를 구축하고 발전시키려는 활동으로서 좁게는 고객과의 상호이익을 도모하고 넓게는 사회 전체의 복리증진에 이바지 하려는 노력

<중 략>

Brand Equity ; 소비자들이 특정 상표를 알고 있을 때 보여주는 호의적인 반응으로서 상표명성, 인식된 품질, 이미지, 관련된 생각들로 구성됨
유통업체와의 거래 조건을 협의할 때 유리한 위치에 서게 됨
고객이 신제품을 신용하고 쉽게 받아 들임
가격을 인상해도 소비자들로부터 저항이 적으며 경쟁상표가 가격을 내리더라도 고객은 쉽게 떠나지 않음
[상표관리의 주체]
; 제조업체 상표, 유통업체 상표, 라이센싱, 제휴상표

참고 자료

없음
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