소비자 특성 (계층별)

소개글

소비자 특성 레포트 입니다.

목차

계층별 소비문화의 특성



※ 목차

ⅰ . 소비의 시작, 청소년의 소비문화 특성


ⅱ . 대학생 소비문화의 실태


ⅲ . 주목받는 소비 집단

-새롭게 떠오르는 쌔씨족(Sassy)

-소비시장의 큰손 골드미스(Gold Miss)

-다이아 미스터(Diamond Mister)


ⅳ . 실버족의 변화 ⇒ 웹버족(실버족 2.0)

본문내용

1. 소비의 시작, 청소년의 소비문화 특성



◘ 청소년 소비자의 중요성

- 청소년의 소비 경험은 성인기의 소비습관을 형성하는 기초가 되고, 개인의 소비 생활은 자신은 물론 가정에도 영향을 미친다. 또한 기업에게는 일생동안 중요한 잠재고객이 될 수 있기 때문에 관심을 가질 수밖에 없는 집단이다.

◘ 청소년 소비자의 특성

○ 청소년 소비자는 아동에서 청소년으로 성장함에 따라 부모의 영향을 덜 받고 독립적으로 소비하려고 하기 때문에 스스로 구매 결정을 하고자 하며, 적극적으로 소비 욕구를 표출한다.

○ 청소년기가 되면 정체성의 위기에 시달리게 되는데 자신의 정체성과 차별성을 충족시켜 주는 가장 손쉬운 방법이 소비라고 생각한다. 청소년들은 제품이 지위를 상징한다고 인식하고 제품을 통해 타인의 인정을 받으려하는 경향이 높다. TV나 광고를 시청하는 사람들 은 소유물과 지위간에 연상작용이 일어나 사람을 소유물에 근거해 평가하고 접근하도록 학 습되며, 이는 타인에게 높게 평가받기 위해 재화를 소유하고 싶은 욕망을 갖도록 한다. 이것은 소유물에 의해 사람을 평가하는 사회의 문제점을 그대로 반영하고 있다.

○ 청소년들은 또래 집단이나 대중 스타의 영향을 많이 받아 유행을 쫓는 등의 동조 소비현상을 보인다. 광고나 영상매체는 소비문화를 다수의 청소년들에게 확산시키는 역할을 하는데 주로 패션의류, 식품, 음료, 음악 등의 가시적인 품목이 청소년시장의 주축을 이룬다.

○ 청소년들의 충동구매, 과시소비는 계속 새로운 상품을 구매하도록 유도한다. 청소년들은 쉽게 싫증을 느끼고 항상 새로운 것을 추구하는데 이 때문에 새로운 상품에 관심이 많고 남들보다 먼저 구매하는 경향을 보인다.

◘ 청소년 소비문화의 문제점

- 청소년들이 소비를 누리기 위해서는 경제력이 뒷받침되어야 하는데 경제력이 부족한 청소년들은 돋보이기 어렵고 이러한 소비문화가 확산될수록 이들이 느끼는 박탈감이나 소회감은 점점 깊어질 것이다. 그렇게 되면 가족과의 갈등이나 더 나아가서는 청소년 범죄의 가능성을 야기하는등의 문제점이 있다.

참고 자료

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