광고의 실현방법과 사례

소개글

광고의 실현방법과 다양한 사례로 본 좋은 광고와 나쁜 광고

목차

Ⅰ. 광고의 실현방법
1. 입증 -옥시크린
2. 비교광고 - 가나파이
3. 생활의 단편 - 모닝케어
4. 증언 - 위스퍼

Ⅱ. 내가 좋아하는 광고
1. 볼보
2. 소니 워크맨

Ⅲ. 내가 싫어하는 광고
1. 한국타이어
2. 까스활명수

본문내용

Ⅰ. 광고의 실현방법
1. 입증 - 옥시크린
입증이란 상품의 우수성을 나타내기 위해서 상품의 이점 및 그 결과를 입증하는 방법이 다. 이러한 표현방식은 신상품이나 품질상의 차별적 우위를 내세우는 광고에 유용하다.
<옥시크린 ‘현명한 세탁비법’ 편>

옥시크린의 캠패인 광고 중 하나인 ‘현명한 세탁비법’편은 자사(레킷벤키저 코리아)의 세제
2배 사용시와 세제와 옥시크린을 1대1 비율로 함께 사용시의 표백 효과를 비교하였다.
이를 통해 옥시크린을 함께 사용하면 세제를 조금만 사용해도 표백효과가 훨씬 뛰어나다는
것을 입증시키면서 소비자들에게 품질의 우수성을 입증하고 있다.
또한 항상 “빨래 끝”이라는 멘트를 하면서 옥시크린을 해야 빨래가 끝난다는 이미지를 심허주면서 지속적으로 브랜드의 힘을 키워주는 광고 캠패인을 벌이고 있다.
2. 비교광고 - 가나파이
비교광고는 경쟁자를 직적 또는 간접적으로 언급하여 비교함으로써 자사 상품의 차별적 우위를 강조하는 전략이다. 앞에서 살펴본 바와 같이 최근 우리나라에서도 비교광고를 허용한 이후 점차 활용빈도가 높아지고 있다.
비교광고는 소비자들이 광고 메시지를 얼마나 신뢰하는가 하는 것이 중요한 문제로 대두된다. 따라서 이 방법을 사용하려면 자사 브랜드는 물론 타사 브랜드의 원료와 성능에 대해서도 사전에 충분한 지식과 연구가 필요하다.

<롯데제과 가나파이 비교 편>

“세상에는 두 가지 초코파이가 있습니다.”
“그냥 초콜릿으로 만든 초코파이와 가나 초콜릿으로 만든 롯데 가나파이”
가나파이 ‘비교’ 편 광고에서 나오는 멘트이다.
한국 파이의 역사라고도 할 수 있는 오리온 초코파이의 아성을 무너뜨리기 위해 롯데 가나파이는 공격적인 비교 마케팅을 시작하였다.

참고 자료

없음