사회지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 사회지향적 마케팅의 정의
2) 사회 지향적 마케팅 개념을 실천하고 있는 기업의 사례

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1. 서론
마케팅은 생산자가 서비스 혹은 상품을 유통시킬 목적으로 행하고 있는 모든 체계적인 경영활동을 말한다. 이 가운데 생산자가 서비스, 정책, 신조, 이념등을 세상에 알려서 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 우리는 광고라고 하는데 따라서 대부분의 광고는 자기 회사의 상품들을 소비자들에게 알리는데 그 목적을 두고 있다고 보면 될 것이다. 그리고 단기적으로 큰 효과가 없더라도 장기적으로 기업의 이미지를 높이는 마케팅 혹은 다양한 광고 방법들이 있는데 그중 대표적인 마케팅이 사회지향적 마케팅이다.
오늘날 마케팅의 아버지라고 불리우는 세계적인 경영학자 필립 코틀러가 만든 용어다. 이는 무관한 사회공헌 이미지 형성들을 모두 사회지향적 마케팅이라고 부르고 있다.

2. 본론
1.사회지향적 마케팅의 정의
사회지향적 마케팅은 기업이 이익 추구뿐만 아닌 사회적 가치를 고려함에 있어서 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 접근 방식을 말한다.

참고 자료

사회적 기업의 특성에 대한 인식이 소비자 반응에 미치는 영향 한국창업학회지. 김용철 2012
한국의 사회적 기업과 사회적 서비스 보건복지포럼. 노대명 2008