매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론에 대하여 설명하고, 이 중에서 안전욕구를 이용한 광고나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

소개글

주제: 매슬로(Abraham Maslow)의 욕구위계 이론에 대하여 설명하고, 이 중에서 안전욕구를 이용한 광고나 마케팅 사례를 제시하고 본인의 의견 및 개선점을 기술하세요.

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 욕구위계의 7가지 수준
2. 안전욕구를 이용한 광고, 마케팅 사례

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

인간은 태어나면서 여러 가지 성장 발달을 이룬다. 이러한 과정 속에서 기본적으로 인간은 욕구를 가지고 있다. 욕구들은 각각의 중요도를 가지고 있으며 이를 위계 질서로 나타낸 것이 매슬로의 욕구위계 이론이다. 매슬로는 추상적인 인간의 욕구를 도식화함으로써 인간을 이해하는 데 유의미한 기여를 했다. 욕구위계 이론에서 낮은 단계에 속하는 욕구일수록 기초적인 욕구로서 강한 동기를 가지고 있다고 본다. 이 욕구가 만족되어야 다음 단계의 고차원적인 욕구로 이행될 수 있다.

참고 자료

양윤, 소비자심리학, 학지사, 2014, pp.124~151.
안은미, 소비자심리학, 박학사, 2013, pp.234~241.