[ 광고의 사회문화적 기능을 고려하여, 본인이 생각하는 우수 광고의 사례 ]

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본문내용

1. 서론
현대 자본주의 사회에서 광고는 상품을 사고파는 영역을 넘어 사회적 가치, 정책 등의 메시지를 전달하는데 필수 불가결한 요소로 작용하고 있으며, 사회의 문화와 방향을 반영한다는 점에 있어서 사회를 분석하기 위한 도구로서도 활용되고 있다. 광고는 사회, 문화와 커뮤니케이션을 비추는 거울로서 작동하기도 하지만, 사람들 속에 있는 욕망을 끌어내 사회로 등장시키거나 새로운 가치와 문화를 선도하는 등의 역할도 하고 있으므로 광고의 역할과 기능에 관한 관심이 집중되고 있다.

참고 자료

장낙인, 「광고의 사회‧문화적 기능」, 『광고연구』, 제8호, 1990.
https://www.dbpia.co.kr/journal/articleDetail?nodeId=NODE08000763
파타고니아·나이키, 사회적 가치 추구하는 '코즈 마케팅'이 대세… 7가지 요건은?
https://www.brandbrief.co.kr/news/articleView.html?idxno=2024
Nike-우리의 힘을 믿어. 유튜브
https://www.youtube.com/watch?v=ElUBV8EEqkU

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