메슬로우 욕구단계설에 따른 광고사례
- 최초 등록일
- 2022.12.25
- 최종 저작일
- 2022.05
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소개글
"메슬로우 욕구단계설에 따른 광고사례"에 대한 내용입니다.
목차
1. 서론: 메슬로 욕구 5단계에 대한 개괄적 설명 제시
2. 본론: 각각의 욕구 단계에 해당하는 광고사례(최근 2년내 운영된 TV 광고중 선정필수)와 그 내용에 대한 설명 제시
3. 결론 : 각각의 제시된 사례에 대한 장/단점 및 자신의 평가 서술
본문내용
Ⅰ. 매슬로 욕구 5단계에 대한 개괄적 설명
매슬로(Abraham Harold Maslow,1970)는 미국출신의 인본주의 심리학자이며 동기화 이론, 욕구위계이론으로 널리 알려져 있다. 그는 자아실현(self-actualization)이라는 개념을 앞세워서 인간의 잠재성에 집중하여 연구하고 인간이 어떻게 하면 자신의 잠재성을 발현할 수 있는지를 탐색하였다. 매슬로에 따르면 인간의 행동은 기본적 욕구에 따라 동기화 되며, 이러한 욕구들이 행동을 실행하게 하는 데는 두가지 원칙이 있으며 첫째는 욕구가 충족되면 더 이상 행위하지 않는다. 두번째 욕구는 위계를 가지고 있다는 것이다.
참고 자료
소비자심리학-에듀윌 교재
소비자심리학-양윤(학지사)