메시지의 소구유형 학습 이후 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아보시오.

소개글

"메시지의 소구유형 학습 이후 광고의 소구방법에 대해 설명하고, 최근 광고 중 공포소구 광고와 유머소구 광고에 대한 예를 찾아보시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 소구방법
2. 공포소구 광고에 대한 요약 및 사례
3. 유머소구 광고에 대한 요약 및 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비는 구매로 인한 만족감, 행복감 등 소비로 인한 심리에 미치는 소비의 가치에 중점을 두고 있다. 과거의 소비는 자신이 원하는 욕구를 충족하기 위한 소비였다면, 현대의 소비는 니즈와 가치를 포함한 자기과시, 행복감, 만족감 등 여러 요소를 포함하는 소비이다. 다품종·소량생산, 소비자의 개성 특성 반영 등 소비자의 심리측면이 중요해지면서 소비심리 관련 개념의 중요성이 높아지고 있다.
고객 욕구는 점점 다양해지고, 기업은 고객 욕구에 대응하기 위해 제품을 다품종, 소생산에 주력하고 있다. 기술의 급속한 발전과 고객 욕구의 다양화로 제품의 수명주기가 더 빨리 단축되고 있다. 개별 고객의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 맞춤형 제품, 맞춤 서비스에 대한 연구 개발이 활발해지고 또한 고객의 관심은 더욱 높아지고 있다. 따라서 고객의 욕구가 다변화 하는 환경에 대응하기 위해 제품을 효율적으로 개발하고, 생산하여 공급하는 방법이 주목 받고 있다.

참고 자료

송정미(2014). 제품사용기회에 대한 적합성 인식 과 광고소구유형의 차이에 대한 소비자반응 : 이업종 브랜드 간 공동광고의 경우, 한국광고학회, 광고학연구 Vol.25 No.3
정해원,심성욱(2017). 광고소구, 관여도, 설득지식에 따른 동영상 네이티브 광고 효과, 한국광고PR실학회, 광고PR실학연구 Vol.10 No.4