광고 커뮤니케이션

목차

1. 광고 커뮤니케이션
(1) 광고에 대한 개념적 정의
(2) 광고의 유형분류

본문내용

1. 광고 커뮤니케이션
(1) 광고에 대한 개념적 정의
광고라는 말을 어원적으로 풀이하면, '반복하여 부르짖음으로써 주의를 끝게 하는 것'이라고 말할 수 있다. John Burke는 광고란 '광고주나 그 대행자가 상품이나 용역 또는 아이디어를 팔고자 하는 매스 오디언스를 설득하려는 판매 메시지'라고 정의 하고 있다. 또한 마케팅의 관점에서 살펴본 광고의 정의에 따르면, 미국 마케팅협회는 '광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품 또는 서어비스의 유료적, 비대인적(nonpersonal) 제시와 판매촉진의 한 형태'라고 정의하므로써, 광고가 유료형태로 이루어지는 것이라는 점과 메시지를 비대인적인 방법을 통해 전달한다는 점, 그리고 광고가 상품은 물론 용역, 아이디어, 이미지 등도 포함하고 있다는 점을 보여주고 있다. 이러한 입장에 대하여 John Wright는 광고란 괄 것을 가진 사람과 그것을 필요로 하는 사람들간의 커뮤니케이션 링크(communication link)인 만큼, 광고를 정의함에 있어서는 정보와 설득이라는 두 단어가 반드시 포함되어야 한다면서, 광고에 대한 미국 마케팅협회의 정의를 비판하고 있다. 따라서 Wright는 광고를 '매스 커뮤니케이션 미디어라는 수단에 의해 통제된 명시적 정보의 제공과 설득'이라고 정의하고 있다.

참고 자료

없음