설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고?, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시하고 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오.

소개글

"설득커뮤니케이션의 대표적 유형인 광고?, PR, 선전에 대해 정의하고 학습자가 생각하는 성공적인 광고물과 실패한 광고물을 각각 제시하고 이를 설득커뮤니케이션 관점에서 성공과 실패원인을 분석하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 성공한 광고 사례
2. 실패한 광고 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

설득커뮤니케이션 측에서의 광고라는 것은 소비자 대중에게 제품의 판매와 용역의 이용을 궁극적으로 목표로 해서 매스미디어를 통해 필요한 정부를 유료로 전달하는 일체의 행위를 말한다. 이는 소비자가 제품을 유도하게 만드는 커뮤니케이션의 행위라는 점에선 선전등과의 설득 행위와는 다르다. 일반적으로는 광고는 광고주와 그 대리자인 광고의 전문가들에 의해서 계획적으로 통제되어있는 메시지가 대중 매체를 통해서 소비자 대중들에게 전달 되는 것이다. 이러한 것이 선전이지만 광고는 커뮤니케이션이라는 점에서 일반적 선전과는 다르다는 차이점이 있다.
커뮤니케이션 관점에서 광고와 소비자 사이는 커뮤니케이션 현상을 띄고 있다. 상품에 대한 정보를 소비자에게 전달하며 이를 구매하도록 설득하는 것을 기본 목적으로 한다. 광고 메시지의 내용과 크기와 제시 방법과 시간 모두는 광고주가 사전의 계획에 의해서 통제된 것이고 광고 메시지에는 광고주가 명시되어 있다는 것이다. 그리고 이러한 것은 미디어를 통해서 소비자에게 전달한다는 것이 있다. 본문에서는 이러한 설득 커뮤니케이션 관점에서의 광고의 예를 살펴볼 것이다.

참고 자료

이경자 외(2006년) 『현대사회와 광고』. 서울: 한경사.
이광재 외(2006년) 『현대사회와 언론』. 서울: 커뮤니케이션북스.
한균태 외(2006년) 『현대사회와 미디어』. 서울: 커뮤니케이션북스.