설득 커뮤니케이션, 광고에서 활용된 설득 커뮤니케이션 전략을 탐색해보고 이에 관한 이론적 근거를 정리해 봅시다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. ‘현대 그랜저ig’ 광고
2. ‘정관장’ 광고

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

지금 우리는 정보의 홍수 시대 속에 살고 있다고 이야기한다. 그 중 하나가 광고의 홍수 시대라고 생각한다. TV속 광고를 포함하여 인터넷을 하는 도중에 보게 되는 배너 길거리를 지나가다가 보는 광고 등 하루에 알게 보르게 수백건 많개는 수천건의 광고를 보게 되고 그만큼의 광고가 매일 쏟아져 나오는 현실에 살고 있다. 그만큼 많은 광고속에 노출 되는데 그중에 기억에 남는 광고는 몇개 없다 그래서 기업들이 사람들의 기억에 남는 광고를 만들어 낼려고 엄청난 노력을 한다. 일반적으로 광고는 상품의 서비스 및 장점을 부각하고 판매하기 위한 수단으로 사용된다. 인류가 거래를 하기 시작하고 시장이 생성된이유 목소리로 물건의 판매를 알리는 것으로 시작하여 광고가 존재해 왔고 시작되었다. 광고의 주요 목적은 많은 소비자들이 자신들의 물건을 선택하여 구입하여 주는 것이 광고의 주된 목적이라 생각한다. 그래서 광고회사들은 어떻게 하면 좀더 소비자들의 기억에 남게 될까를 고민하며 소비자들이 구매를 유도할 수 있도록 설득력 있는 광고를 찾게 되었다.

참고 자료

최호규, 광고의 이해, 이프레스, 2014.
양윤 외, 광고심리학, 학지사, 2011.
이명천 외, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016.