반면, BBQ의 경우 배달이 주요한 마케팅 전략이기 때문에 경쟁자들과 큰 차이점을 보이고 있다. ② 공급자의 교섭력 BBQ의 주요한 공급자로는 각 현지 시장의 계육 공급업체와 스페인의 ... 제너시스의 글로벌 마케팅 전략 ⅰ) 글로벌 STP 전략 ⅱ) 글로벌 마케팅 믹스 전략 Ⅵ. 제너시스의 글로벌 마케팅 조직 통제 Ⅶ. 제너시스의 글로벌 마케팅 전략 제언 Ⅰ. ... 제너시스의 글로벌 마케팅 전략 ⅰ) 글로벌 STP 전략 (1) Segmentation ① 인구 통계적 변수 글로벌 시장의 경우 핵가족 및 독신가구 증가로 인해 변화된 라이프 스타일로
패밀리점을 운영 우리나라를 대표하는 최대의 치킨 전문 브랜드 미국, 중국, 스페인 등 세계 43개국에 진출 글로벌 프랜차이즈 브랜드로서의 위상을 높혀가고 있음 BBQ : Best ... 물류센터 교육센터 운영 *재료 공급의 문제발생에 대비해서 자체 물류센터 운영 *효율적인 가맹점 운영을 위해 종업원, 조리사 등 교육 성공전략 해외 시장 진출 BBQ 해외 진출 성공 ... 배달을 통해 기존 업체와 충돌 회피 *현지에 치킨 배달 업체 미존재 3.
1 위 유지와 글로벌 프랜차이즈 브랜드로 성장해가는 BBQ 의 국내시장 방어전략 과 중국시장 공격전략 을 제안 ” BBQ 소개 주요 제품 회사명 ㈜ 제네시스 BBQ 그룹 창립일 1995 ... 형 향후 전략글로벌 기업이 되기 위한 BBQ 의 중장기 전략 상품 경쟁력 강화 상품 경쟁력을 키워 다른 글로벌 기업과 경쟁 인본경영 웰빙 재료 사용 ( 엑스트라 버진 올리브 오일 ... ) 문화 창조 기존 BBQ 와는 다른 유형의 문화 창조 글로벌 지향 글로벌 사회의 믿음과 신뢰 신제품 개발 부서의 혁신 BBQ 만의 새로운 이미지 창조 BBQ 맴버쉽 제도 채택 국내시장
직영점 현지 시장성 조사 경쟁우위 부합정도 진출로 인한 파급성 현지파트너 합작투자 번화가 대형매장 수 · 기간 협의 광고 / 홍보 효과 성공요인 파악 현지문화 파악 현지마케팅 전략 ... 감독하에 직접 핵심소스 주입 현지화 전략 원료 현지조달 인력 현지조달 공 통 메 뉴 : 황금올리브치킨 , 바비큐 치킨 ▶ , 소형배달형 매장 결정 매장형태 결정 브랜드로고 변경 ... 한국문화로 차별화 “ 우리문화 를 함께 팔아 다른 글로벌업체와 차별화 ” 스페인 진출사례 Product ▶ 튀김유로 올리브오일을 사용 ▶ 선주문 후조리 원칙 ▶ 신선하고 안전한 원재료
토착화 미국브랜드 이미지 종식 , 한국 맞춤형 전략 촉진 Think Globally, Act Locally 현지화 제품 전략 - 현지 식문화 적용 - 현지 식재료 사용 제품 brand ... BBQ 올리브 돈까스 / BBQ Chicken Beer / BBQ 참숯 바비큐 / BBQ 올리브 떡볶이 등의 브랜드 뉴 brand mix strategy: 가격전략 초기 가격전략 ... 중국 ) 세계 전 대륙 진출 달성 해외 매장의 빠른 확산 (2008 년 진출 미국 내 47 개 매장 / 2007 년 진출 중국 북경 내 7 개 매장 ) 기업소개 기업명 : 제너시스 비비큐
) BBQ (1) 브랜드 - 토종프랜차이즈 대표주자 (2) 전략 - 가맹점이 살아야 본사가 산다는 방침 - 가맹점 영업활성화와 조기정착을 위한 전폭적 지원 (3) 성과 - 1999년 ... 서론 1990년대 후반부터 점차 활성화된 세계경제의 글로벌화로 인하여 국가간 인력, 제품/서비스, 자본 등의 자유로운 이동을 가능하도록 하였다. ... 8000여명 - 국내치킨업체 매출 1위, 최다가맹점 운영 (4) 해외진출 - 2003년 : 중국 희망그룹과 중국 BBQ합자법인 상해BBQ유한공사 설립, BBQ China 4개점 개점
BBQ의 중국시장 선정 BBQ 파트너 선택 과정 “중국시장의 법적∙제도적 한계, 시장 특성에 적합한 비즈니스 모델의 창출 도모 ⇒ BBQ의 글로벌전략: 마스터 프랜차이즈 방식을 통한 ... ⇒ 맛을 현지화시키는 순간 BBQ만의 경쟁력이 사라지는 것이라 믿었기 때문 현지인의 입맛에 맞는 새로운 메뉴 개발 ⇒ 현지화된 메뉴 통해 소비자 유인, 한국의 맛을 접하게 하는 전략 ... BBQ의 중국시장 진출 전략 Agenda 기업소개 BBQ의 사업모델 BBQ의 중국시장 선정 BBQ의 중국진출 전략 1-1.
BBQ치킨, 글로벌 프랜차이즈업체로 도약 사례 제너시스BBQ가 프랜차이즈의 본고장인 미국에 진출하면서 글로벌 프랜차이즈업체로 도약을 선언했다. 2020년 전 세계에 5만개 매장을 설립해 ... BBQ치킨, 글로벌 프랜차이즈업체로 도약 사례 5. 맥도날드의 '독특한' 프랜차이징 사업방식 사례 1. ... 제너시스BBQ는 2003년 현지 업체가 담당하는 방식. 본사는 매장 한 곳을 열 때마다 일정액의 이니셜 로열티를 받고 또한 연간 매출액의 3.5%의 러닝 로열티도 받는다.
BBQ 소스 코프테는 고객에 기호에 맞게 BBQ 소스를 제공한다. HOT CHILLI 소스 코프테는 고객에 기호에 맞게 HOT CHILLI 소스를 제공한다. 조리방법 1. ... 아이템 전략 1-1. 창업동기 1-2. 아이템 개요 1-3. 핵심역량 및 차별화 전략 Ⅲ. 창업 환경 분석 1. 창업 SWOT 분석 2. ... 현지인이 직접 운영해 이국적인 분위기와 맛을 느낄 수 있다. 블로거들은 왜 미스터 케밥을 왜 추천하는가? 터키의 본토의 맛을 느끼다.
국내 치킨 프랜차이즈 시장이 거의 포화상태에 도달했다고 보고 글로벌전략에 따라 중국 시장 진출을 추진했다. ... BBQ의 중국진출 전략 (1) Product 전략 ① BBQ제품의 맛의 유지 BBQ는 중국에서 판매되는 BBQ제품의기본적인 “맛”맛은 국내의 “맛”을 고수하는 것을 기본 원칙으로 하였다 ... BBQ가 국내에서는 업계 1위로서 브랜드 인지도를 가지고 있지만, 중국 현지에서는 한국의 신규 브랜드로서 브랜드 인지도상의 매리트를 갖고 있지 못했다.
▷마케팅전략 스페인에 가장 많은 치킨요리는 전국적으로 퍼져있는 전기통닭구이로 KFC등 치킨 패스트푸드점이 있지만, 주문 후 조리에 들어가는 BBQ는 바삭바삭한 식감으로 스페인 현지인들의 ... BBQ치킨은 2020년 전 세계 5만개의 가맹점 운영으로 세계 최대, 최고의 글로벌 프랜차이즈 브랜드로 성정하겠다는 목표를 가지고 있다. 2. ... BBQ는 이러한 내용을 바탕으로 2003년 스페인에 조사팀을 파견하여 스페인 현지 전문 시장조사 회사를 통해 시장성을 점검하고, BBQ현지 법인(BBQ ESPANA S.A)을 스페인에
(주)제너시스 BBQ의 성장과 중국진출 Ⅲ. 중국 시장 분석 및 전략적 중요성 Ⅳ. 중국의 다양한 환경 및 외식시장 분석에 따른 전략수립 Ⅴ. 결 론 참고문헌 Ⅰ. 서 론 1. ... BBQ는 매일 작업을 끝내고 기계를 간단히 세정하는 방법을 본사에서 개발해 해외 현지에 전파했다. ... BBQ 본사는 1년에 두 번씩 본사 직원들과 현지 파트너가 참여하는 국가별 워크숍을 실시하고 있다.
(Product) 전략 McDonald’s의 성공에는 ‘현지화 전략’이 주효했다. ... McDonald’s사는 이에 “생각은 글로벌하게, 행동은 지역 현실에 맞게(Think globally, Act locally)”를 사시로 내세운 뒤 각국의 전통 미각에 맞는 신상품 ... BBQ의 브랜드 세계화 방안 (Mcdonald’s Franchise 성공 사례 분석을 통한 BBQ의 새로운 세계화 전략 제시) Contents Ⅰ.
이제 BBQ치킨이 글로벌 메이저 브랜드로 도약하기 위해서는 BBQ치킨만의 독특한 브랜드 정체성을 찾고 인지도와 충성도를 높여야 한다. ... 실패 후 파트너 관리 체계 정립 1) 표준화 현지화 처음에 BBQ가 내세웠던 표준화 전략은 예상과는 달리 좋은 결과를 낳지 못했다. ... BBQ가 처음 해외에 진출했을 때는 표준화 전략에만 중점을 두었기 때문에 문제점들이 발생하게 되었다. 4.
글로벌 마케팅의 전략적기획과 관리 1 2 제 4 장 전략적 기획 및 관리 CONTENTS Ⅰ. 전략적 기획과 관리의 중요성 Ⅱ. 글로벌 마케팅의 Examples Ⅲ. ... →브랜드 인지도를 넓혀가는 전략현지 파트너를 활용한 LSM 을 접목 → 마케팅 효과를 극대화 함 2. ... 프랜차이즈 글로벌 패러다임 30 부산외국어대학교 국제마케팅 4 조 S trength W eakness O pportunity T hreat 제 4 장 전략적 기획 및 관리 2.
그에 따라 현지 마케팅조사 기관을 이용한 중국에 정서에 맞는 광고 전략을 이용하였다. ④ 한국의 맛 그대로 - BBQ는 현지화 전략을 이행 하면서도 맛에 있어서만큼은 절대로 현지화하지 ... 협상과정 ③ 브랜드 커버를 위한 가격경쟁력 전략과 과 현지화를 위한 마케팅 전략. ④ 한국의 맛 그대로 향후 BBQ의 세계 진출. 2. ... 기업명 아래 중국에서도 BBQ가 탄생하게 되었다. ③ 브랜드 커버를 위한 가격경쟁력 전략과 과 현지화를 위한 마케팅 전략.
이에는 여러 가지 요인이 있겠지만 주요하게 맛에 대한 전략이 잘못되었다는 생각이 듭니다. 중국 사람들이 그 맛을 싫어한다고 해서 맛을 현지화 시킨 거예요. ... 국내의 경우, 점포로 나가는 BBQ 고객들의 정보는 KT와의 전략적 제휴를 통한 전산서버에 입력이 된다. ... 외환위기 이후 대기업은 구조조정과 해외진출 등을 통하여 글로벌 시장에서의 경쟁력을 높여왔으나, 중소기업은 혁신자원의 부족으로 글로벌 시장에서 살아남기가 매우 힘들다.
BBQ 의 중국진출 전략 – 4P 분석 Ⅱ. ... 글로벌 마케팅 BBQ 중국진출사례 목 차 중국으로 한국 프랜차이즈 진출 1 BBQ 중국시장으로의 진출 2 성공요인 분석 3 발전 방향 4 Ⅰ. ... BBQ 중국시장으로의 진출 Product Price Place Promotion BBQ 제품의 맛의 유지 현지화를 위한 메뉴의 보완 품질수준은 최고의 수준을 유지 가격은 중국의 브랜드보다는
본론 - BBQ 중국진출배경 및 방식 - BBQ 해외시장진출사례(중국) - BBQ전략분석(SWOT, 4P, STP) 및 경쟁사 - BBQ현지화 전략분석 및 새로운 전략제안 ? ... 이에 따라 BBQ는 오는 2015년 이내에 중국 전 지역에 1만개의 가맹점을 열어 중국을 글로벌경영의 핵심 기 ... BBQ는 앞으로 다른 지역에 진출할 때도 맛을 현지화할 계획이 전혀 없다. 다만, 현지인의 입맛에 맞는 새로운 메뉴를 개발하여 소비자를 끌어들이는 전략을 구사하고자 한다.
그리고 2007년 성사된 중남미 시장의 진출은 특히 BBQ의 유연한 현지화 전략에 힘입어 성사될 수 있었다. ... 또한 너무 현지화에 맞춰 BBQ 본연의 맛이 흐려진다면 전 세계 어느 지역에서든지 동일한 BBQ를 맛볼 수 있어야한다는 글로벌기업으로써의 이미지에 영향을 미칠 수 있다. ... 그래서 BBQ는 보다 현지화 전략을 잘 수행할 수 있고 해외 각국에 보다 쉽고 빠르게 많은 BBQ 매장을 확장시킬 수 있는 마스터 프랜차이즈 방식으로 해외진출을 하게 되었다. 2006년
