♣결론 및 시사점 현재 BBQ는 마스터 프랜차이즈 방식을 사용하여 국가별 상세전략, 현지화전략으로 글로벌화 되어 가고 있다. ... 이러한 다양한 국가에 진출할 수 있고, 앞으로 글로벌 기업으로써 나아가기위한 전략을 크게 2가지로나눠볼 수 있다. ... BBQ가 해외진출 4년여 만에 전세계 30여개국 이상에 진출할 것은 철저하게 현지인의 입맛에 맞는 전략을 구사했기 때문이다.
BBQ는 한국식 양념치킨, 야채치킨을 전면에 내걸었다. 현지화도 중요하지만, ‘현지 맞춤식 우리 문화’도 함께 팔아야 다른 글로벌 업체와 차별성을 갖게 된다는 것이다. ... 반면 2호점은 한국의 전형적인 BBQ와 같이 주택가 한복판에 자리 잡은 15평 규모의 한국식 소점포로 주로 배달하는 영업 전략을 펼치고 있다. ... 평소 닭고기를 즐기며 외식문화가 발달한 스페인의 현지 특성에 맞게 BBQ는 1호점을 한국식 모델과 달리 매장을 넓혀 내점 고객 확장을 노렸다. 60여 평의 카페형 매장으로 직접 가게를
제품의 표준화 - 해외의 BBQ매장에서 철저한 표준화 시행 - 고품질 전략 사용 (최상급 올리브유 사용) 3. ... -한국기업의 글로벌 경영- 1.현대기아자동차 미국법인 현지 공장 건설 당시 미국 각 주에서의 현대 자동차 유치를 위한 열띤 경쟁 앨라배마 주의 파격적 조건 제시 · 현대 ... 맛, 배달의 편리함, 차별화된 마케팅 전략 - “ 올리브유를 사용하는 BBQ치킨의 바삭바삭한 맛에 반했다는 얘기를 많이 한다.” - 맥주와 와인도 함께 판매하는 다이닝 레스토랑이면서
즉 글로벌 마케팅 활동에 있어서도 글로벌화와 현지화의 압력을 마케정적 관점에서 어떻게 통 합하고 관리하느냐가 글로벌 기업의 성공열쇠이다. II. ... 위 페이지의 SWOT분석 그림은 해외시장 진출을 위한 BBQ사의 SWOT분석의 실례이다. 2. ... 따라서 글로벌 기업은 전세계 여러 시장에서 수행하고 있는 마케팅활동을 각국의 시장 환경에 맞게 현지화하는 한편 전사적인 관점에서 국제마케팅활동을 서로 연계시키고 통합하는 것이 필요하다
마케팅 믹스전략 6. ... 1 Global Business Environment Marketing Mix S T P Competitors Customers Market Environment MacroEnvironment ... ) Marketing Mix S T P Competitors Customers Market Environment MacroEnvironment Introduction 4 ---- Globalized
국내 피자헛 , 미스터피자 , BBQ 치킨 등 외식업체와의 전략적제휴를 펩시콜라를 단독으로 공급하고 있다 . ... 전략 ( 한국 , 미국 , 중국 ) - 한국 , 중국 , 미국 ( 현지화 전략 , 마케팅 전략 ) CHAPTER 4 – Pepsi Cola 최근 전략 - 사업구조 전략 - 제품 포지셔닝 ... 글로벌 경영전략 미래준비 공격마케팅과 공격경영 강화 세계 NO.1 브랜드가치 확립 품질경쟁력 , 생산향상 경영혁신을 추진 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립 업계 1 위
외식 프랜차이즈의 현지화 및 세계화 Ⅴ. 다국적 외식기업 마케팅전략 사례 1. ... 앞으로의 글로벌화에 있어서 브랜드의 위력은 더욱더 높은 차원의 힘을 발휘할 것으로 생각된다. ... BBQ라는 상호로 치킨배달점 중심으로 틈새시장을 공략한 (주)제너시스가 국내 고유 브랜드로는 보기 드물게 성공한 사례이다.
현지화 전략글로벌 진출 기업은 현지화 전략과 표준화 전략중 선택하게 되어있는데 위에 살펴본 기업들은 현지화 전략 쪽에 많은 비중을 두었다. ... 글로벌전략 기지인 ‘퍼시픽 유럽’을 세웠다. ... - 비비큐 9.결론 1.남미 최대의 시장을 잡아라! - LG전자 브라질 大역전기 ①현지마케팅으로 승부수를 띄어라!
BBQ는 한국식 양념치킨, 야채치킨을 전면에 내걸었다. 현지화도 중요하지만, ‘현지 맞춤식 우리 문화’도 함께 팔아야 다른 글로벌 업체와 차별성을 갖게 된다는 것이다. ... BBQ는 ‘규모는 소형점이지만 맛과 서비스는 대형점’ 수준이라는 판촉 전략을 갖고 시장을 공략했다. ... 스페인 진출 배경 및 방식 (1) 진출 배경 중국시장진출 이후 BBQ는 글로벌기업으로의 성장이라는 목표를 달성하기 위해 진출 가능한 해외시장에 대한 분석을 계속하였다. 2002년 6월
BBQ는 앞으로 다른 지역에 진출할 때도 맛을 현지화할 계획이 전혀 없다. 다만, 현지인의 입맛에 맞는 새로운 메뉴를 개발하여 소비자를 끌어들이는 전략을 구사하고자 한다. ... 이에 따라 BBQ는 오는 2015년 이내에 중국 전 지역에 1만개의 가맹점을 열어 중국을 글로벌경영의 핵심 기지로 만든다는 계획이다. 8. ... BBQ는 한국식의 맛은 그대로 살리면서 다만 현지인의 입맛에 맞는 새로운 메뉴를 개발하여 소비자를 끌어들이는 전략을 구사하고힘썼다. (9) 성과 BBQ치킨은 2003년 상해, 청도
또한 인간이 중 심이 되는 친환경 웰빙 재료 통해 고객 최우선 가치를 실현하는 가전 문화를 창조 하여 영원히 사랑받는 글로벌 기업이 목표입니다. - 상품경쟁력 강화, 현지화 전략, ... 브랜드 가치 향상, 지속가능 경영, 글로벌경영을 강화 / 발전시켜 전략적인( 신뢰, 현장, 투명경영 ) 경영을 통해 세계화를 선도하는 Global NO.1 굽네치킨 목표. ... 글로벌 경영전략 미래준비 공격마케팅과 공격경영 강화 세계 NO.1 브랜드가치 확립 품질경쟁력, 생산향상 경영혁신을 추진 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립 - 창의적 도전정신을
OEM / ODM / 자기브랜드 전략으로 글로벌화에 성공한 중소기업 사례 하나 선정 후 성공요인과 시사점 정리 * 토종 브랜드로 로열티를 벌어라 ! ... 현지화도 중요하지만, ‘현지 맞춤식 우리 문화’도 함께 팔아야 다른 글로벌 업체와 차별성을 갖게 된다는 것이다. ... BBQ의 시사점 BBQ가 이토록 성공할 수 있었던 주된 이유는 글로벌 경영 철학을 가진 윤홍근 회장의 리더십과 그들의 경영이념인 “가맹점이 살아야 본사가 산다.”
6월 미국 FDA 국내 최초 승인 (식품규격 다이어트 식품)승인. ..PAGE:26 4P 전략 2)Price - 치킨업계 1위인 교촌치킨과 2위인 BBQ의 가격대비 결과, 차이 거의 ... 초일류 기업. 2010. 04 ‘한국의 대표브랜드’ 치킨부문 1위 선정 2010. 04 한국능률협회컨설팅 선정 ‘한국의 우수서비스인증’ 획득 2010. 03 일본능률협회 선정 ‘글로벌브랜드역량지수 ... ABOUT 교촌치킨 - 배달전문업체로써 특화 - 전국적인 피자주문 배달망 구축 경쟁업체(BBQ, 굽네치킨)의 배달시장 합세로 특징이 점차 흐려지고 있음 ..PAGE:6 O Kyo Chon
(주) 제너시스 BBQ의 핵심 역량 경영전략론 목 차 Ⅰ 서론/ ㈜제너시스 BBQ 기업소개 Ⅱ Ⅲ 결론/ 1. SWOT 분석 2. 사업 방향 제언 본론/ 1. ... 진출로 글로벌 프랜차이즈로 성장 국내 치킨 업계 시장 규모 가맹본부 300여개 가맹점 3만 5000여개 시장규모 연간 4조원(추정) 자료: 한국경제 09.12.09 본론/ BBQ의 ... 본론/ 핵심역량Ⅰ- 올리브유 웰빙 기름 사용 주요 전략 식용유 보다 6배 비싼, 최상급' 엑스트라 버진'을 전국 매장에서 사용 치킨 가격은 올리되, BBQ도 '엑스트라 버진'을 사용하기
그룹명인 Genesis와 세계시장을 주도하는 Global그룹이란 의미로서의 글자 "G"가 어우러져 지구모양을 의미함으로써 회사의 Vision인 "세계 최대/최고의 프랜차이즈 그룹"을 ... 이는 한국에서 닭고기를 운송하는 시간적, 비용적, 품질적 열세를 극복하게 해주었고, 현지의 싱싱하고 현지인의 입맛에 맞으며 물류비용의 절감을 가져다주었다. ... 길러진 닭을 현지 양계업자와 계약을 통해 공급하고 있다.
신선한 바람 스페인시장 성공요인 BBQ 해외진출 현지화 표준화 글로벌화 직원교육 다양한 메뉴 맛의 표준화 관리 시스템 유럽 아시아 중동 미주 웰빙 트렌드 적용 시사점 및 전망 오늘날은 ... 중국시장 진출전략현지화 - 한국의 맛 그대로 → 시식회 개최 - 외식 배달문화의 현지 전파 - 체계적인 DB구축에 따른 신속한 서비스 마케팅 전략 1. ... ) - 무는 제공되지 않음 → 성적인 상징으로 여기기 때문 스페인시장 진출전략 Kobalization = Korea + Globalization - 스페인 닭 소비 1인당 34Kg
승인 (식품규격 다이어트 식품)승인. 4P 전략 2)Price - 치킨업계 1위인 교촌치킨과 2위인 BBQ의 가격대비 결과, 차이 거의 없음 3)Place - 전국단일 배송체계로 ... 초일류 기업. 2010. 04 '한국의 대표브랜드' 치킨부문 1위 선정 2010. 04 한국능률협회컨설팅 선정 '한국의 우수서비스인증' 획득 2010. 03 일본능률협회 선정 '글로벌브랜드역량지수 ... 유연성과 단순함을 강조 우주와 세계무대를 상징하상 기업경영대상수상 3년연속 수상 해외진출 , 해외 법인 설립 미국 현지 법인 설립 중국 현지 법인 설립 브랜드 대상 6년 연속 수상
중국의 소비 구조 1) 극심한 소득 격차 2) 중국 프랜차이즈 산업의 변화 3) 외식 산업에 대한 일반 소비자의 태도 ⅱ 현지 마케팅 전략 1. BBQ의 마케팅 목표 2. ... 현지 마케팅 전략 1) Brand Building. 2) Target Analysis 3) 적극적 TV 방송 프로모션 4) 광고 5) 제품 차별화 6) 배달 서비스 ⅲ BBQ 치킨의 ... 현지 마케팅 전략 1) Brand Building BBQ는 대중매체를 통해 매장 및 제품을 노출시켜 친밀감을 조성하고, 인기 방송 프로그램의 협찬 및 공동마케팅을
KFC 특별 메뉴의 고가정책 한국적인 맛 유지 현지화를 위한 메뉴의 보완 주문 후 즉석 조리의 고품질 전략현지 연구소 설치 국내 치킨대학과 지속적 교류 맥주의 판매 Promotion ... BBQ CHICKEN 세상에서 가장 맛있는 치킨 1/20 Contents BBQ소개 BBQ의 중국 진출 SWOT STP 4P 향후 전략 제시 BBQ의 도전 2/20 가맹점이 살아야 ... 52.65 51.40 8/20 중국 시장으로의 진출배경 지속적 경제성장에 따른 외식산업 발달 유사한 문화 및 식습관 높아지는 외국브랜드에 대한 동경심 소황제 층으로 인한 외식소비 증가 글로벌화에
브랜드 마케팅 ▷ 글로벌업체들의 고급화, 현지화 전략 ▷ 다양한 방식의 마케팅 구사 고급 브랜드 이미지 구축 로컬기업 과 차별화 ▷로컬기업들의 경쟁력 강화로 외국기업간의 경쟁 격화 ... 실패 자료 : 자체 분석 유사기업(BBQ)의 중국진출성공 BBQ의 중국 진출 성공 요인 확실한 파트너 선정 및 분석 ▷ 파트너 선정 ▷ 신뢰 구축 철저한 시장 조사 ▷ 현지 마케팅 ... 생산/판매 중심 2006년 OSC(Orion Snack Company)중국 하북성 랑방 스낵사업 현지법인시설 완공 자료 : http://www.orionworld.com/ → 글로벌사업
