자원 확보, 현지 기업과 전략적 제휴 목적 순이다. ... 포스코의 글로벌화 과정은 사업의 특성에 따라 해외진출 전 단계, 초기 시장진입 단계, 현지시장 확장 단계, 글로벌 통합 단계의 네 단계로 구분할 수 있고, 현재 현지 시장확장 단계에 ... 우리나라 기업의 글로벌 활동과 지리적화된 전략을 구사하며 한국기업 글로벌화의 새로운 장을 열어가고 있다.
이에 BBQ는 올리브 오일을 사용해 몸에 좋다는 인식과 이슬람 교리에 맞는 식품임을 강조하는 전략을 사용해 말레이시아에서 성공을 거두었다. ... 철저한 현지화를 통해 성공한 기업의 예로 말레이시아에 진출한 ‘BBQ치킨‘을들 수 있다. 말레이시아는 이슬람이 국교로 닭고기 소비량이 많다. ... ‘경제한류’ 상품의 특성은 공격적 마케팅과 프리미엄 이미지, 현지화 전략, 합리적인 가격, 우수한 품질과 디자인을 잘 결합한 상품으로 해외에서 높은 브랜드 이미지를 갖고 있다.
BBQ의 성공전략 회사소개 BBQ 소개 “가맹점이 살아야 본사가 산다.” “고객이 원하면 무조건 하겠습니다.” ... 및 고급화 현지화와 제품개발 스페인 시장 진출 가능성 분석 Price 초기 침투 전략 가격 브랜드 이미지(점유율) 스페인 시장 진출 가능성 분석 Price 브랜드 인지도, 고가격 ... 40여 년간 전자·정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 끌어 왔으며 세계 전자 · 정보통신 산업의 중심기업으로 성장 과감한 R D 투자와 적극적인 글로벌
현지화 전략글로벌 진출 기업은 현지화 전략과 표준화 전략중 선택하게 되어있는데 위에 살펴본 기업들은 현지화 전략 쪽에 많은 비중을 두었다. ... 글로벌전략 기지인 ‘퍼시픽 유럽’을 세웠다. ... - 비비큐 9.결론 1.남미 최대의 시장을 잡아라! - LG전자 브라질 大역전기 ①현지마케팅으로 승부수를 띄어라!
국내 치킨 프랜차이즈 시장이 거의 포화상태에 도달했다고 보고 글로벌전략에 따라 중국 시장 진출을 추진했다. ... BBQ 만의 새로운 전략 제안 (1) 현지화 전략 * 문화적 측면 : 색깔 -중국인은 붉은색을 선호하며 붉은색에 친밀감을 느낀다. ① 광고 : 홈페이지, 인터넷배너, 간판 등에 붉은색 ... 각국 소비자들의 입맛에 맞는 치킨 개발과 현지 문화를 반영한 마케팅으로 승부수를 띄운다는 전략이다. 2000년 들어 세계화를 모색한 BBQ의 1차 타깃은 ‘요리천국’중국 시장이었다.
BBQ측은 2007년에 홍콩과 타이완, 마카오에도 진출하였다. 3) 세계진출의 현황 BBQ는 현지화 전략과 마스터 프랜차이즈 체결을 통해 작년 한해 18개국의 가맹? ... 하지만, 아직 BBQ처럼 글로벌 브랜드로 크게 거듭나지 못한 프랜차이즈 브랜드에 대해서는 인식이 부족한 것이 사실이다 크기 때문에, 공급의 문제가 곧 사업의 문제로 직결될 수 있다고 ... KFC는 BBQ보다 앞서서 중국시장을 선점하고 있었으며, 현지기업과 제휴하는데 있어서도 방해요인이 되었다.
현금으로 결제하는 차지하는 13억 인구의 구매력 BBQ현지화 전략 표적시장 =비비큐의 주요 소비자 층은 어린이 및 10대 청소년과 구매력을 지닌 20, 30대 여성들 광고 =현지의 ... 환경과 문화, 언어적 특성에 대해 치밀하게 분석 제품차별화 한국식 품질관리 유지 및 맛의 현지화 특색제품의 적극적 홍보 ● 4P MIX - Product =국내 BBQ의 맛,메뉴 ... 이윤을 사회에 환원 지역주민과의 유대관계를 돈독히 함 *기업의 여성인권 옹호 소비능력이 있는 중국여성 에게 어필 판촉전략 제품전략현지화 전략 중국기업을 통해서는 접할 수 없는 제품과
x채쌈 등 사이드 닭, 마유료 등판매하고 있는 등 철저한 현지화 전략을 진행 연내 다. ... 네 번째 홍초불닭은 현지화 전략으로 일본내 불닭의 붐을 준비하고 있다고 한다. 국내 최초로 순수 독립자본으로 일본에 진출, 도쿄 시부야에 직영점을 오픈했다. ... 경제의 글로벌화로 인해 중국이나 한국 등 여러 나라의 프랜차이즈경영에도 위기와 기회를 가져다줬다.
해외 진출 기업의 현지화 노력 부족 제 4 절 한식의 세계화 전략 1. SWOT 분석 2. 정부적 차원 3. 기업적 차원 4. ... 음식과 음식문화의 글로벌화는 관련 산업을 포함한 해당국가 산업 전체의 글로벌 이미지 확보에 긍정적 영향을 끼친다. ... 향토요리 ↑ 고급화정도 ↓ 고급 식당 테마식당 *특성화되고 격조 있는 분위기의 요리와 장식 예) 약선요리, 퓨전요리 패밀리 식당 *가족 동반으로 이용할 수 있는 대중 음식점 예) BBQ
BBQ의 경우 중국 현지의 환경과 문화, 언어적 특성에 대해 치밀하게 위한 경영전략 1. ... BBQ의 중국진출 1. 중국시장의 환경 분석 2. BBQ의 중국진출 현황 Ⅲ. BBQ 성공요인 분석 1. 생산전략 2. 마케팅전략 3. 인사전략 4. 재무분석 Ⅳ. ... 성장 외식 선호경향 배달서비스 선호경향 높은 진입장벽(경제적, 정치적) 시장의 불안정성 강력한 시장 선두주자가 존재 (KFC, 맥도널드) 3) 현지 마케팅 전략 1.
BBQ는 글로벌 경쟁력을 갖추기 위해서 맥도날드의 햄버거 대학을 벤치마킹하여 제너시스치킨대학을 만들었다. ... 중국에서의 성공 후 BBQ는 유럽과 남미진출을 꾀하기 위해 전략적 요충지인 스페인에 가맹점을 세웠다. ... 둘째로 현지기업과의 적절한 합작과 그 과정에서 보여준 끈기와 자신감도 성공의 이유 중 하나로 꼽을 수 있겠다.
중국시장 진출을 위한 BBQ의 경영전략 Introduction Analysis external environment Strategy Project Analysis internal environment ... 서구식패스트푸드의 진출, 중국식 체인점등 호황 5FORCES MODEL [잠재적 진입자의 경쟁] 글로벌 유사 브랜드 국내 경쟁기업 현지의 저가치킨브랜드 잠재적 진입자에 대한 절대적 ... 연구개발 NO.1 Franchise Group BBQ!
한식의 ‘현지화&고급화’ 전략 필요 ⅲ. 새로운 트렌드 창출 필요 Ⅳ. ... 이렇게 한식의 현지화 전략을 실천하고 있는 한국의 대표적인 기업으로 ‘(주)놀부’를 꼽을 수 있다. ‘(주)놀부’는 중국시장에 진출하기 위해 현지를 철저하게 분석하였다. 현다. ... 한식의 ‘현지화&고급화’ 전략 필요 한식을 상품화 하는 단계까지에는 많은 걸림돌이 존재 하고 있다. 한식의 특징이라고 할 수 있는 한상 차림.
브랜드명 법인명 아이템 진출년도 점포수 진출형태 비고 BBQ ( 주 ) 제너시스 치킨 2006 1 마스터 프랜차이즈 BHC ( 주 ) 제너시스 치킨 2001 1 목장원 ( ... 및 직영점을 성공적으로 런칭 운영하고 있으며 , 07 년에는 2 개 매장을 추가로 오픈하였다 . ￭ 08 년 부터 본격적으로 글로벌 사업으로 확장되면서 중국 상하이를 중심으로 놀부항아리갈비 ... 해외 시장의 성공적 마케팅 전략 2.
국내 치킨 프랜차이즈 시장이 거의 포화상태에 도달했다고 보고 글로벌전략에 따라 중국 시장 진출을 추진했다. ... BBQ의 중국진출 전략 (1) Product 전략 ① BBQ제품의 맛의 유지 BBQ는 중국에서 판매되는 BBQ제품의기본적인 “맛”맛은 국내의 “맛”을 고수하는 것을 기본 원칙으로 하였다 ... BBQ가 국내에서는 업계 1위로서 브랜드 인지도를 가지고 있지만, 중국 현지에서는 한국의 신규 브랜드로서 브랜드 인지도상의 매리트를 갖고 있지 못했다.
★ 씨푸드 패밀리 레스토랑의 개척 ★ 씨푸드 오션의 마케팅 전략 팀 : 오션 seven 씨푸드오션 소개 1 시장 분석 2 마케팅 전략 3 결론 4 1. ... 이와 함께 정통 일본식 초 밥을 주력메뉴로 설정, 일본의 초밥전문기업 '치요다 스시'와 제휴해 현지 요리사를 초빙, 고급 메뉴를 선보인다. ... 여성의 사회진출 및 맞벌이 부부의 증가 ■ 신세대/뉴패밀리 출현 문화적 요인 ■ 식생활의 서구화 ■ 서구문화/음식의 도입 경제적 요인 ■ 경제의 성장 ■ 수입의 자유화 ■ 경제의 글로벌화
중국시장진출전략 (1) 진출방법 1) 투자방식 확정 BBQ의 중국진출은 2003년에 이루어졌는데, 검토 시점인 2003년 이전의 경우, 외국기업이 현지에서 외식프랜차이즈 사업을 하기 ... 이상과 같이, BBQ는 북경에서의 가맹사업 전개가능성을 검증하기 위한 분석을 토대로 다음과 같은 기본전략을 설정했다. ... 남다른 글로벌적인 비전 Weakness ?가격이 경쟁사에 비해 비싸다 (올리브유 사용) ?배달 위주의 점포 운영 ?양념 치킨의 맛을 잘 구현해내지 못함 ?
고객만족전략 CS(Customer Satisfaction)는 다양한 고객을 만족시키기 위한 고객지향적 생산경영이념 고객의 논리로 실천하는 생산전략을 이루어 냈다. ... 900 (주)놀부 교촌에프엔비(주) 600 원엔원(주) 300 2004 2005 2006 2007 (년) 업체명 브랜드 2004년 2005년 2006년 2007년 (주)제네시스 BBQ ... 한국 외식산업의 성장요인 요 인 특 징 경제적 요인 - 경제상장과 국민소득 증대 - 수입자유화 및 글로벌화(우르과이 라운드) - 대내외적 경쟁력 강화 사회적 요인 - 여성의
사회 친화적 마케팅을 전개-현지채용인력 타 직종보다 우대대우 ? 중국기업이라는 인식을 심어주는 현지화전략 수행 ? 사회친화적인 스폰서링 마케팅을 통해 기업시민의 이미지를 부각 ? ... 합작 제의가 잇따르고 있다"고 설명했다. (3) 중국시장 진출 마케팅 전략 분석 ① 4P전략 가격(Price) ? ... 서비스산업의 향후 해외진출 전략방안 Ⅲ.
