국내프랜차이즈의 해외진출전략

소개글

프랜차이즈란 무엇이며 국내프랜차이즈의 해외진출사례에 대한 조사보고서입니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 프랜차이즈 개념
2. 프랜차이즈 유형
3. 프랜차이즈 시스템의 설명이론
4. 프랜차이즈 해외진출 전략
5. 국내프랜차이즈 기업의 해외진출 성공사례
6. 국내프랜차이즈 기업의 해외진출 현황

본문내용

I. 서론
1990년대 후반부터 점차 활성화된 세계경제의 글로벌화로 인하여 국가간 인력, 제품/서비스, 자본 등의 자유로운 이동을 가능하도록 하였다. 이러한 환경하에서 국내기업들도 세계의 일류기업과 생존경쟁을 위한 노력을 할 수 밖에 없는 상황에 놓이게 되었다. 이러한 무한경쟁시대에서 우리기업들은 해외시장 진출을 기업의 생존 및 성장의 주요전략으로 삼고 이를 실천으로 옮겨야 할 것이다. 이러한 시대적 배경하에서 본 보고서는 프랜차이즈에 대해서 알아보고 국내기업의 해외진출 성공사례와 현재 현황에 대해서 조사한 자료를 설명하고자 하며 이에 대한 개인적 의견을 논하고자 한다.

<중 략>

2) BBQ
(1) 브랜드
- 토종프랜차이즈 대표주자
(2) 전략
- 가맹점이 살아야 본사가 산다는 방침
- 가맹점 영업활성화와 조기정착을 위한 전폭적 지원
(3) 성과
- 1999년 : 설립4년만에 가맹점 1000개 돌파
- 2003년 : BBQ는 가맹점 1500개, 닭익는 마을은 120개점, u9은 4개점 운영
- 매출액 기준 3600억 달성
- 관련종사자 8000여명
- 국내치킨업체 매출 1위, 최다가맹점 운영
(4) 해외진출
- 2003년 : 중국 희망그룹과 중국 BBQ합자법인 상해BBQ유한공사 설립, BBQ China 4개점 개점
- 2003년 하반기 : 스페인 진출
- 현재 : 세계 43개국에 3400개의 해외점포 운영
(5) 성공요인
- 치킨대학 운영 : 프랜차이즈 사업의 핵심인 가맹점 교육과 조직의 학습
- 국제화전략 : 현지화에 중요한 기본조직과 시스템을 갖춤
- 최상의 제품과 서비스 제공을 통한 강력한 브랜드 파워 형성
- 현지문화를 잘아는 사업파트너를 통한 세계시장 진출

참고 자료

1. 김희정, 국내 프랜차이즈 기업의 국제화 결정요인과 성과에 관한 연구 : 조직학습을 중심으로, 2009년