외식경영자의 마인드 함양 , 성공점포로서의 초기 기반조성 및 정착유도 제너시스의 치킨 대학 세계 속의 브랜드 목표 중국시장에서의 전략 신선한 원 · 부재료 현지조달 새로운 양념배합 ... 전략 1. ... 도태를 초래 → 가맹점들의 운영이 규범화되지 않고 서비스 질이 저하됨 가맹점 개설의 문턱을 높여야 일반적으로 중국의 외자 프랜차이즈 가맹비는 50~100 만 위엔 (KOTRA) 비비큐는
현지화도 물론 중요하지만, 현지 맞춤 식으로 탈바꿈한 우리 문화도 함께 팔아야 다른 글로벌업체와 차별성을 갖게 된다는 것이 ... Competition and Global Marketing Genesis BBQ Group 1. ... 현지 파트너들과 초기 대형매장의 수, 테스트 기간 등에 대해 협상하는 과정에서 ㈜ 제너시스 BBQ 그룹은 일정 지분을 소유하는 전략을 세우고 있다.
외식 마케팅역량 강화전략 1. 브랜드 이미지 확립 2. 체계적인 교육 및 시설 확충 3. 외식 프랜차이즈의 차별화 4. 외식 프랜차이즈의 현지화 및 세계화 Ⅳ. ... BBQ라는 상호로 치킨배달점 중심으로 틈새시장을 공략한 (주)제너시스가 국내 고유 브랜드로는 보기 드물게 성공한 사례이다. ... 앞으로의 글로벌화에 있어서 브랜드의 위력은 더욱더 높은 차원의 힘을 발휘할 것으로 생각된다.
BBQ의 해외진출은 한국시장 치킨 프랜차이즈 넘버원에 머무를 것이 아니라 글로벌 넘버원 프랜차이즈로도 충분히 가능성 있다는 판단 때문이었다. ... 결국 한국과 같은 배달문화를 정착시켰고 또한 의심많은 중국인에게 무료시식을 통해 BBQ치킨을 검증하였다. 3) BBQ의 철저한 현지화 전략을 실천하였다는 것이다. ... 상권별로 특화된 비즈니스 전략, 마케팅을 펼치기도 했다. 철저한 현지화 전략을 통해서 기존 KFC나 맥도널드 패스트푸드업체와 차별화된 전략을 통해 성공할 수 있었다.
이를 위해서는 BBQ치킨만의 독특한 브랜드를 형성하고 브랜드 인지도와 충성도를 높이기 위한 전략이 필수적이다. ... 결론 □ BBQ의 글로벌 도약 BBQ는 본격적인 해외 진출을 위한 기반을 주요 국가에 마련했다고 볼 수 있다. ... 결론 - BBQ의 글로벌 도약 2010년 3월 3일 오후 싱가포르의 대표적 번화가인 오처드로드의 한 대형 쇼핑몰 지하1층에 들어서자 낯익은 한국 브랜드 간판이 나타났다.
Cola 마케팅 실패 사례 분석 CHAPTER 3 – Pepsi Cola 글로벌전략 ( 한국 , 미국 , 중국 ) - 한국 , 중국 , 미국 ( 현지화 전략 , 마케팅 전략 ) ... 국내 피자헛 , 미스터피자 , BBQ 치킨 등 외식업체와의 전략적제휴를 펩시콜라를 단독으로 공급하고 있다 . ... 글로벌 경영전략 미래준비 공격마케팅과 공격경영 강화 세계 NO.1 브랜드가치 확립 품질경쟁력 , 생산향상 경영혁신을 추진 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립 업계 1 위
연구개발과 더불어 글로벌 인재 육성 치킨 및 프랜차이즈 시장의 치열한 경쟁 지금까지의 차별화 전략을 유지 현지화의 노력 필요 아이들을 타겟으로 한 마케팅 개발(소비결정에 큰 기여) ... 우리것에 대한 자신감..BBQ비비큐 제너시스 윤홍근회장 , 한경에세이, 2006/03/19 '치킨대학?' ... 문제점 및 발전 방안 취약한 브랜드 이미지 제품의 고가 전략을 통한 공격적 마케팅 및 매장 확대 올리브유를 사용 – 맛과 건강을 위한 브랜드 이미지 구축 현지 전문 인력의 부족 치킨대학에서의
맥도날드는 표준화 전략에 그치지 않고 현지 시장의 조건이나 소비자 기호에 맞도록 차별화된 마케팅 전략을 적용하는 탄력적 현지화 전략으로 한층 발돋움 하게 된다. ... 맥도날드의 이런 노력은 KFC와 타코벨 등 글로벌 외식 기업을 의식한 것뿐만이 아니라 현지 기업과의 경쟁을 염두에 둔 것이기도 하다. ... 맥도날드는 해외 진출에 있어 영업 일선의 아이디어를 최대한 수용하는 탄력적 현지화 전략으로 큰 성공을 이루게 된다.
국내기업 진출 사례 1) BBQ, 파리바케트 2) 미스터피자 성공전략현지화 전략 고급화 전략BBQ 고가격 전략 품질 최고 수준 유지 파리 바게트 인테리어를 유럽 업체에 맡겨 정통 ... 유럽풍 분위기를 강조 상하이와 베이징의 주요 거점부터 전략적으로 점포를 배치 3-1) 국내기업진출사례 (BBQ, 파리바게트 ) 1. ... 국내기업 진출 사례 KFC 肯德基 중국진출전략 2-1) Yumbrands (KFC, 피자헛 ) 의 성공적 현지화 1. 중국 시장 선정 배경 2.
최초, 최고의 글로벌 한식을 이끌고 애국의 새로운 방향을 제시하는 CJ제일제당의 일원이 되고 싶습니다! ... 동기와 지원한 직무를 잘 수행할 수 있는 이유를 본인의 경험, 준비와 노력을 바탕으로 기술하여 주십시오(1000자) [왜 CJ제일제당인가] 캐나다 토론토 번화가에 있는 Korean BBQ ... 특히 대두유 분야에서 CJ백설이 압도적 1위를 유지하는 전략을 세우고 싶습니다.
중장기 전략 - 상품경쟁력 강화, 현지화 전략, 브랜드 가치 향상, 지속가능 경영, 글로벌경영을 강화 / 발전시켜 전략적인( 신뢰, 현장, 투명경영 ) 경영을 통해 세계화를 선도 하는 ... Global NO.1 BBQ 목표. ... 글로벌 경영전략 미래준비 공격마케팅과 공격경영 강화 세계 NO.1 브랜드가치 확립 품질경쟁력, 생산향상 경영혁신을 추진 글로벌 환경경영 체제 구축 환경경영 전략 수립 중장기 전략 -
폭포모델 락앤락 의류 초코파이 BBQ 치킨 5. 토의문제 5. 토의문제 4. ... 글로벌 표준화전략과 현지화전략이 각기 필요한 상황을 설명하시오 . ... 결론 : 상황논리를 따르는 것 → 즉 , 표준화 전략 , 현지화 전략 , 스프링클러전략 , 폭포수전략 , 자국생산과 현지국 생산 및 제 3 국 생산 모두 특정조건하에서 적합한 전략
현지화도 중요하지만, ‘현지 맞춤식 우리 문화’도 함께 팔아야 다른 글로벌 업체와 차별성을 갖게 된다는 것이다. 이를 위해 현지인 1000명을 상대로 ‘테스트 마케팅’을 했다. ... 반면 2호점은 한국의 전형적인 BBQ와 같이 주택가 한복판에 자리 잡은 15평 규모의 한국식 소점포로 주로 배달하는 영업 전략을 펼치고 있다. ... 맛과 서비스도 기술이라는 장인정신을 바탕으로 대외경쟁력을 확보하여 BBQ는 소형 치킨 시장을 타겟으로 차별화 되고 특색 있는 사업전개 전략으로 틈새시장을 집중 공략한 결과 국내 프랜차이즈
치킨 해외진출 과정에서의 시행착오 BBQ 치킨이 글로벌 브랜드가 되기까지 사업타당성 문화적 이슈 표적시장 오판 문제 단편적인 시장조사에 대한 확신 - 국내에서 성공한 배달 방식도입의 ... 사전조사 그 나라의 언어와 문화를 익혀라 계약 관계 현지 한국인과의 계약 지양 계약 문서를 기준으로 업무 진행 할 수 있는 현지인과 가맹계약을 맺어라 현지화 전략 로컬라이제이션 글로컬라이제이션 ... 전략이 성공의 지름길 ③ 국가별 상세전략 수립 , 연 2 개국씩 단계적 진출 ④ 핵심역량 확보와 모방 방어 ⑤ 해외 진출 전략의 유연성 ⑥ 해외 마케팅 배달중심의 영업방식 변화 (
결국 BBQ의 스페인 진출은 인구 4억 명의 EU와 중남미 지역까지의 영향력을 고려한 전략적 시장 진출이라고 할 수 있다. 2) 진출 현황 현지 브랜드 이름은 ‘Tele Pollo ... 참고자료 글로벌마케팅 F&L 보고서(BBQ치킨).hwp 1. 선정동기 현재 우리나라의 치킨 시장은 연간 2조 5천억 원이라는 매우 큰 시장을 형성하고 있습니다. ... , BBQ비비큐 를 좋아해 멀리서 일부러 찾아온다는 알리시아(19)는 “메뉴가 다양하고, 무엇보다 금 40마리를 소비한다. - BBQ는 말레이시아 식품업체인 J사와 본계약을 체결
글로벌 경영관리 글로벌마케팅관리 CONTENTS 제품의 표준화와 현지화 가격의 표준화와 현지화 유통의 표준화와 현지화 촉진의 표준화와 현지화 마케팅 믹스 4P 전략 1. ... 여 개 널리 알려진 대중 브랜드 고급 백화점 주로 입점 프리미엄 고가전략으로 희소성있는 브랜드 전략 유통의 현지화 사례 - 외국기업의 현지화 유통의 표준화 현지화 BBQ 치킨 닌텐도 ... 디젤 KFC 유통의 표준화 유통의 현지화화 사례 - 한국기업의 현지화 유통의 표준화 현지화 BBQ 치킨 닌텐도 DS 진로 소주 리바이스 디젤 KFC V S 국내 공식 대리점 80
제휴를 통한 win-win 전략적 제휴를 통한 차별화 BBQ 기술 + 이마트 입지 - 타 SSM 과 다르게 샵인샵형태로 다른 사업 ( 외식 ) 과 연계하여 상호 시너지 효과를 기대 ... , 인도네시아 등으로 확대 - 직접 투자 방식에서 벗어나 해외 업체의 M A 등 다양한 방법으로 확대 • 출점 현황 - 이마트는 올해 중국에 1 개 점포를 오픈하였으나 , 중국 현지 ... 제품 결론 제안 글로벌화 상생협약 전자랜드 온라인몰 새로운 시장 창출 글로벌화 쉽고 명확한 브랜드 네임 이마트 ( 易買得 )[ 이마이더 ] 중국 , 베트남 진출 성적이 부진한 매장
철저한 현지화를 통해 성공한 기업의 예로 말레이시아에 진출한 ‘BBQ치킨‘을들 수 있다. 말레이시아는 이슬람이 국교로 닭고기 소비량이 많다. ... 이에 BBQ는 올리브 오일을 사용해 몸에 좋다는 인식과 이슬람 교리에 맞는 식품임을 강조하는 전략을 사0년도) 태국은 10년도부터 측정 중국 일본 대만 베트남 태국 콘텐츠 한류지수 ... ‘경제한류’ 상품의 특성은 공격적 마케팅과 프리미엄 이미지, 현지화 전략, 합리적인 가격, 우수한 품질과 디자인을 잘 결합한 상품으로 해외에서 높은 브랜드 이미지를 갖고 있다.
인쇄광고 분석 - Pepsi Cola 마케팅 실패 사례 분석 CHAPTER 3 – Pepsi Cola 글로벌전략 ( 한국 , 미국 , 중국 ) - 한국 , 중국 , 미국 ( 현지화 ... 국내 피자헛 , 미스터피자 , BBQ 치킨 등 외식업체와의 전략적제휴를 펩시콜라를 단독으로 공급하고 있다 . ... 글로벌전략 사례분석 Marketing 4P, STP, SWOT 분석 , 글로벌전략 분석 CHAPTER 1 – ABOUT Pepsi Cola - 주요연혁 , 기업개요 , 경영철학 ,
, 중국현지에서의 제반 사업에 관한 전개 방법 및 현지 문화와의 접목과 BBQ의 현지화는 “둥팡시왕”그룹이 담당하기로 하고 업무를 추진했다. (2) 마케팅전략의 수립 BBQ는 초기진출지역으로 ... [BBQ비비큐]) (2) 향후과제 BBQ는 품질 면에 비해 가격 면에서는 저렴하지는 않다. ... 중국시장진출전략 (1) 진출방법 1) 투자방식 확정 BBQ의 중국진출은 2003년에 이루어졌는데, 검토 시점인 2003년 이전의 경우, 외국기업이 현지에서 외식프랜차이즈 사업을 하기
