참이슬 마케팅전략 분석 및 광고분석

소개글

진로그룹의 참이슬 제품에대한 광고분석과 마케팅 분석한 자료입니다^^

목차

1.기업개요

2.상황분석
- 4P분석
- SWOT분석
- 시장분석
- 경쟁사분석

3.STP분석

4.광고분석

5.결론

본문내용

1) 표적집단선정
20대 초중후반의 개방적이고, 새로운 체험을 즐기는 소비자층

2) Positioning 목표
1) 20대 초중후반의 소비자층의 입맛을 사로잡는다.
2) 이 소비자층에게 정보적인 체험보다는 보다 새롭고 독특한
시각적, 감각적 체험을 제공한다.
3) 또한 욕구의 변화가 심한 20대 소비자층과 기존의 것에 대한
관심이 높은 4,50대 고객층의 감정을 연계시켜 기존의 주고
객층인 중장년층의 이탈을 막는다.
4) 기존의 여성만을 모델로 내세운 정책과 대비시켜 감각적이
면서 브랜드를 다시 한번 강하게 인지시키는 광고마케팅
전략을 구사한다.

참고 자료

없음