[광고란]카피란 무엇인가?

소개글

카피란 무엇인가 부터, 기본용어, 구성요소, 전략에 걸친 일반적이고도 자세한 이야기를, 상세하게 설명하고 있다.

목차

1. 카피란

2. 카피의 기본용어
(1) 헤드라인
1) 헤드라인의 기능
2) 피해야 할 헤드라인
3) 도움을 주는 헤드라인
4) 단순한 헤드라인
5) 개연성 있는 헤드라인
6) 뉴스성 헤드라인
(2) 서브 헤드라인
(3) 유도카피
1) 바디카피로 안내하기
2) 흥미를 지속시키기
(4) 리드카피
(5) 바디카피
1) 바디카피의 흐름
(6) 캡션
(7) 벌룬 혹은 블러브
(8) 박스 혹은 패널
(9) 슬로건
(10) 로고 타입
(11) 기타

3. 카피의 구성요소
(1) 문구
(2) 문장
(3) 절
(4) 마음을 움직이는 단어
1) 2인칭
2) 뉴스성
3) 가격
4) 긍정
5) 비교
(5) 급소를 찌르는 카피

4. 카피 전략
(1) 카피전략의 목적
(2) 우수한 카피전략의 특성

본문내용

카피(copy)

1. 카피(copy)란?
copy 즉, ‘베낀 것’, ‘사본’ 등의 의미에서 나온 말로서 오늘날엔 일반적으로 광고에 사용된 문장을 뜻하며 ‘copy’라는 광고 용어가 ‘카피’라는 한글로도 정착되었다. 카피에는 협의와 광의의 두 가지 의미가 있으며 협의로는 광고물의 문장 또는 말로 표현된 부분을 뜻하며, 광의로는 광고물의 모든 조형요소를 모두 의미한다.
이 경우 헤드라인, 바디 카피는 물론 일러스트나 사진, 캡션, 상품명, 가격 등을 다 포함하며 가장 큰 뜻으로는 광고물 자체를 뜻한 이 경우 헤드라인, 바디 카피는 물론 일러스트나 사진, 캡션, 상품명, 가격 등을 다 포함하며 가장 큰 뜻으로는 광고물 자체를 뜻한다.

2. 카피의 기본용어
(1) 헤드라인(headline)
광고에 있어서 헤드라인이 80%라는 말도 있듯이 헤드라인의 중요성은 매우 크다. 헤드라인이란 그 광고가 지니고 있는 컨셉을 압축한 메인 센텐스(main sentence)로서 광고의 의도를 표현하거나, 뉴스를 제공하거나, 뒤이어 전개할 바디 카피의 전개 조건을 나타내거나, 때로는 비주얼과 융화되어 광고 수용자들의 이목을 집중, 광고 효과를 증대시킴으로서 그 역할을 다한다.
물론 경우에 따라 헤드라인이 없는 광고도 있을 수 있으며, 단 하나의 단어 - 키워드라고 부르는 것이 적합할 수 있는 - 로 이뤄지는 경우도 있다. 이 경우는 헤드라인의 중요성을 무시하는 것이 아니라 헤드라인을 생략하거나, 축약함으로써 더욱 큰 광고 효과를 도모하기 위해 축약된 카피 기법이라 할 수 있다.
1) 헤드라인의 기능
“헤드라인은 광고를 힘있게 만든다. 가장 좋은 헤드라인은 사람들의 관심을 자극하고 뉴스를 제공한다. 무언가를 이야기하는 긴 헤드라인은 아무것도 이야기하지 않는 짧은 헤드라인보다 낫다. 좋은 헤드라인은 곧 좋은 광고를 의미한다. 제아무리 뛰어난 카피라이터라도 나쁜 헤드라인으로 광고를 살릴 수 없다.”라고 존 케이플즈는 말하고 있다.

참고 자료

신중현, 『CF제작론』, 커뮤니케이션북스
이동수, 『광고 제대로 만들기』, 한국광고연구원
BRUCE BENDINGER 저/ 김광규 역, 『카피 워크샵』, 한국광고연구원