광고와 카피에서 비교광고와 비방광고의 차이

*광*
최초 등록일
2017.03.11
최종 저작일
2016.12
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소개글

광고의 분석 대표적인 사례

목차

1. 광고의 설명
2. 비교광고와 비방광고의 대표적인 사례
3. 결론

본문내용

광고란
광고는 마케팅 관점에서 보면 판매촉진의 한 방법이며 또한 커뮤니케이션 관점에서 보면 매스미디어를 통한 명시적 정보의 제공과 설득이라고 할 수 있다. 딱딱하게 정의 내리자면 광고란 광고주가 제공하는 아이디어, 상품, 서비스로 수용자를 설득하거나 영향을 미치기 위하여 매스미디어를 이용하는 유료형식의 비대인적 제시를 말하는 것이다.

광고의 기능
소비자 측면에서는 상품과 서비스에 대한 정보 제공, 기업측면에서는 판매증대.
광고는 신상품이나 이미 사용하고 있는 상품에 대한 정보 제공, 독창적인 장점과 특징 강조, 소비 욕구 자극한다.

비교광고와 비방광고란
광고의 가장 큰 근본적인 목적은 판매를 촉진시키는 것에 있다는 것이다. 비교광고와 비방광고도 이런 광고의 근원적 목적과 함께 한다. 당연한 이야기지만 비교광고와 비방광고가 생겨나게 된 원인은 마케팅에 관련하여 판매를 촉진하는데 있다. 비교광고와 비방광고는 서로 나누어 생각할 수 없다. 비교광고와 비방광고의 차이는 광고를 보는 사람의 눈이나, 사회의 잣대에 있다고 할 수 있다. 관점의 차이이다. 자세히 말하면 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직.간접적으로 거론함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하게 될 때, 비교대상 상표를 어느 선까지 노출시키느냐, 어떤 속성들을 부각시키느냐에 따라 광고에서 '비교광고'로 분류될 수 있다. 하지만 비교광고는 정확한 정보 제공을 목적으로 소비자가 잘못 알게 할 우려가 없도록 해야한다는 원칙에서 만들어지는 광고이다. 이 원칙에 어긋나게 되면 ‘비방광고’로 전략하게 되는 것이다.

비방광고의 효과
최근 들어 비교광고가 급속도로 늘어난 현상을 과점 상품시장이 완전경쟁 체제로 바뀌고 있다는 사회의 변화에 원인을 두는 의견이 많다. 일단은 비교광고가 일반광고보다 쉽게 눈에 들어오고, 신상품이 기존 상품에 맞서 곧바로 시장에 뛰어들 수 있다는 강점을 갖고 있다는 것이다. 그러나 국내의 경우 비교광고가 엄격히 규제되다 보니 나름대로 교묘한 아이디어를 짜내야만 한다.

참고 자료

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