[광고학]광고카피

소개글

광고론 수업 발표를 위해 작성한 리포트입니다.
광고카피에 대한 일반적인 이론과 성공한 카피사례에 관해서도
언급하였습니다.

많은 참고 바랍니다 ^^

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 광고 카피의 개념
1. 사전적 정의
2. 종합적 정의
3. 카피는 문학이 아니다
4. 무(無)카피도 카피다

Ⅱ. 광고 카피의 기본원칙
1. 5I 법칙
2. AIDMA 법칙
3. 타운센드의 27개조

Ⅳ. 광고 카피의 구성
1. 헤드라인 (Headline)
2. 서브 헤드 (Sub Head)
3. 바디카피 또는 본문카피 (Body Copy)
4. 캡션 (Caption)
5. 슬로건 (Slogan)
6. 박스와 패널 (Box, Panel)
7. 휘장 (Seal), 로고타입 (Logotypes), 시그너처 (Signiture)

Ⅴ. 광고 카피의 성공전략 - 3가지 조건
1. 브랜드의 원칙
2. 차별화의 원칙
3. 이미지의 원칙

Ⅵ. 성공한 광고 카피 사례

본문내용

차별화의 원칙은 브랜드에 있어서도 기본적 요소이지만 여기서 말하는 차별화는 품질의 차별화를 광고카피를 통하여 실현하려는 것이다. 똑같은 제품이라 할지라도 광고카피의 다름에 의해 소비자를 유인하는 능력은 천차만별이다. 왜냐하면 차별화의 원칙은 경쟁 브랜드와 소비자 인식차원에서의 구별성을 뚜렷이 하고, 언어에 의한 소비자의 느낌, 감동의 차이와 품질에 대한 인지를 새로운 차원에서 다르게 구상시켜주기 때문이다.
제품의 차별화 과정은 논리에 의한 것이며 올바른 사고의 규칙과 방법을 다루는 과학이다. 이러한 차별화는 다음의 세 가지 부분으로 이루어져 있다.
① 경쟁자로부터 우리를 차별화시켜 주는 단순한 아이디어를 갖고 있는가
② 이런 개념을 현실화시키고 믿을 수 있게 만들어 주는 신뢰에 대한 근거나 제품을 갖고 있는가
③ 현재고객과 잠재고객으로 하여금 이러한 차이를 인식하도록 만드는 계획을 구축하고 있는가이다.
이러한 차별화의 단계는 환경 및 표적시장 측면에서 차별화 전략을 이행해야 하고, 마케팅 전략목표에서의 차별화 전략을 실행해야 하고, 마케팅믹스에서의 차별화 전략을 실천해야 한다.

참고 자료

없음