카피와 운율

최초 등록일
2011.10.20
최종 저작일
2010.10
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소개글

광고 카피의 운율에 관한 내용이며 사례 등에 관한 리포트이며 A+자료입니다.

텔레비전 광고문과 신문, 잡지의 광고문에 나타난 수사적 표현은 다양하다. 그 중에서 소리를 이용하여 카피를 만든 광고를 흔히 볼 수 있는데, 같은 소리가 어느 위치에서 반복되느냐에 따라 두운법과 각운법, 같은 단어나 어구를 반복하는 반복법, 같은 음을 지니나 뜻이 다른 경우인 동음이의법과 반대로 다른 음을 지니나 뜻이 같은 경우인 이음동의법 등을 통해 광고카피에 운율이 느껴지고, 그를 통해 소비자들의 이목을 집중시키고, 소비자들에게 제품과 제품의 특징을 파악하기 쉽게 함으로써 광고의 효과를 높인다.

목차

Ⅰ. 서론……………………………3

Ⅱ. 본론……………………………4
1. 운율…………………………… 4
2. 시의 특징……………………… 6
3. 좋은 카피의 특징…………………7
4. 운율의 구성요소와 광고사례……… 8
5. 광고에서 운율의 효과…………… 16

Ⅲ. 결론………………………… 19

Ⅳ. 참고문헌…………………… 21

본문내용

Ⅰ. 서론
현대는 다양한 매체를 통하여 여러 종류의 광고가 넘쳐나는 시대이다. 현대인들은 라디오, 신문, 잡지, 텔레비전, 인터넷 등을 통하여 시간에 구속받지 않고 어느 장소에서나 광고를 소비자에게 필요한 상품을 구입하게 하는 상품판매의 목적과 모르는 사실을 알리는 정보전달의 목적을 지닌다. 따라서 이러한 목적을 달성하기 위해 광고에서는 다양한 표현방식을 사용하게 된다. 광고의 표현은 그 상품의 판매와도 직결되는 것이기에 광고주는 좀 더 자극적이고 독특하며 소비자의 인상에 남는 광고를 만들기 위하여 노력하게 된다.
텔레비전 광고문과 신문, 잡지의 광고문에 나타난 수사적 표현은 다양하다. 그 중에서 소리를 이용하여 카피를 만든 광고를 흔히 볼 수 있는데, 같은 소리가 어느 위치에서 반복되느냐에 따라 두운법과 각운법, 같은 단어나 어구를 반복하는 반복법, 같은 음을 지니나 뜻이 다른 경우인 동음이의법과 반대로 다른 음을 지니나 뜻이 같은 경우인 이음동의법 등을 통해 광고카피에 운율이 느껴지고, 그를 통해 소비자들의 이목을 집중시키고, 소비자들에게 제품과 제품의 특징을 파악하기 쉽게 함으로써 광고의 효과를 높인다.
운율이란 소리의 일정한 규칙적 질서로 시를 읽을 때 느껴지는 리듬감을 말한다.
운율은 음악을 듣는 듯한 느낌을 줌으로써, 소리의 규칙적 질서에 의해 즐거움과 함께 깊은 인상을 준다. 또한 일상생활의 언어나 말투에 비해 독특한 어조를 이루어낼 수 있다.
이러한 운율을 이용하여 보다 효과적인 카피를 만들려면 단순성, 구체성, 간결성, 대화성, 비공식성이라는 특징을 가져야 하는데 이에 대한 내용은 본론에서 더욱 자세히 알아보도록 하겠다.
운율을 이용한 카피를 두운법, 각운법, 반복법, 동음이의법, 이음동의법을 사용한 광고카피로 세분하여 좀 더 심도 있게 살펴보고자 한다.

참고 자료

- 참고서적
* 광고와 카피 / 최호규 저 / 신정
* 현대시 운율구조론 / 강홍기 저 / 태학사
* 우리시 운율체계와 기능 / 이승복 저 / 보고사
- 참고논문
* 광고언어의 수사적 표현에 관한 연구 / 한상숙 / 인천대 교육대학원

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