마케팅 4P와 SWOT분석

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최초 등록일
2005.05.05
최종 저작일
2005.04
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참고자료-해피캠퍼스의 설문조사

목차

(1)마케팅 믹스(4P) 분석
(2)SWOT분석
(3)마케팅 분석(개인적인 소감)

본문내용

(1)마케팅 믹스(4P) 분석

★Product(제품)-제품에 매력도를 높여라
식품회사의 Know-how를 이용하여 판매하고 있는 제품 중 소비자에게 어필할 수 있는 고품질의 맛있는 음식을 제공한다.
(예)동원 양반죽을 시중에서 소비자가 구입하여 직접 데워먹는 것보다 매장에서 직접 요리를 함으로 고품질의 죽을 소비자에게 제공하는 것은 시중상품의 매력도 또한 높일 수 있다.
★Price(가격)-지불할만한 대가의 상품을 선보여라
고품질의 제품을 제공하더라도 시중제품의 판매가격보다 비싸면 안된다.
고품질의 제품으로 소비자에게 좋은 인식을 얻는다면 그것은 시중제품의 판매율과는
직접적인 관련이 발생하기 때문이다.
(예)동원 양반죽(전복죽)이 시중가격(편의점가격)이 2800원이라면 음식코너에서도
동일한 가격을 받아야 한다.
만약 가격을 높게 받으려면 시중제품에서 얻지 못하는 첨부 요리나 음식 내
영양성분의 첨가물이 포함되어 있어야 할 것이다.
★Place(유통)-적합한 장소를 선택하라
음식코너의 매출액 중 영향력을 주는 요인 중 유동인구는 큰 변수가 된다.
할인마트를 선택하여 입점하더라도 그 지역에서 가장 많은 유동인구가 있는 것이 가장
좋다. 하지만 유동인구가 너무 많은 것도 음식섭취에 좋은 분위기가 아니므로 매장 내분위기도 중요하다.
(예)”죽”이란 제품을 판매하는 음식코너이므로 유동인구는 많으나 분위기는 조용한 것이 좋을 듯 싶다.
★Promotion(촉진)- 적극적으로 커뮤니케이션하라
“죽”이란 제품이 주 소비층인 젊은 세대에게는 코드가 맞지 않을 수도 있다.
하지만 젊은 층이 원하는 상품이 무엇인지 커뮤니케이션함으로서 젊은 층과 노년층에게도 큰 호응을 받을 수 있을 것으로 생각한다.

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