마케팅관리과정(상황분석, 세분시장 마케팅전략수립, 마케팅믹스 수립, 마케팅활동의 조정 및 통제)

목차

I. 상황분석
II. 세분시장 마케팅전략수립
III. 마케팅믹스의 수립
IV. 마케팅활동의 조정 및 통제

본문내용

한 기업의 마케팅관리과정은 현재의 상황분석을 거쳐 세분시장에 대한 마케팅전략을 수립하고, 마케팅믹스를 구성해서 마케팅활동의 조정 및 통제과정으로 이루어진다.

I. 상황분석

우선적으로 할 일은 자사제품이 처한 환경과 상황에 대한 분석이다. 시장분석은 자사제품의 시장에서의 매력도가 어느 정도이며, 새로 진출하고자 하는 시장은 얼마나 자사에게 유리한가를 측정하고 분석하는 일이다. 그리고 경쟁 및 자사분석은 자사제품에 대한 경쟁자의 수, 규모, 시장점유율, 상대적인 제품의 품질 등을 파악함으로써 현재의 경쟁상황을 분석하고 자사의 능력과 장 ․ 단점을 경쟁자와 비교 ․ 검토해 봐야 한다.

II. 세분시장 마케팅전략수립

이 단계에서는 어떤 시장, 혹은 어떤 계층을 표적으로 해서 자사의 마케팅 활동을 전개할 것인가를 결정하는 일이다. 즉 어떤 시장분야가 자사의 목표와 전략에 가장 부합되는가를 결정하는 단계이다. 그 결과 기업은 세분된 시장들 중 자사가 가장 효율적으로 활동할 수 있는 표적시장을 선택할 수 있다.

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