세계화 시대의 경영 및 마케팅

목차

1. 마케팅 활동
2. 마케팅 관리과정
3. 소비자 행동
4. 시장 세분화
5. 마케팅 믹스
6. 제품 설계
7. 제품 수명 주기전략
8. 가격결정(Pricing)
9. 제품 유통(Place)
10. 생산운영관리의 목표

본문내용

1. 마케팅 활동
- 마케팅활동의 주요 요소는 제품 생산, 계획, 시장 조사, 광고, 선전, 판매 촉진, 가격 조절 등이 있다.
- 마케팅 활동은 기본적으로 기업의 전사적 목표를 달성하기 위한 하나의 부분이기 때문에 기업 전체의 목적이나 특정시기에 추진하는 사업내용과 목표는 기업의 모든 부분에 전체적이고 직접적인 방향을 제시하게 된다. 따라서 마케팅 등의 활동도 이런 전체적인 흐름을 직접 또는 간접적으로 반영하게 된다.

2. 마케팅 관리과정
1) 기업수준에서의 마케팅 관리과정
- 스포츠 마케팅 관리과정에서 가장 큰 규모인 기업수준에서의 마케팅 관리과정은 크게 네 가지 요소로 구성된다. 이를 각각 살펴보면 가장 먼저 기업이 존재하는 이유와 지향하는 방향을 명시한 사명이 수립되며, 두 번째로 여러 종류의 사업을 하는 기업에서 여러 사업 분야 중 다른 분야와 구별되어 운영될 수 있는 단일적인 사업체를 구성하는 전략단위사업의 결정, 세 번째로 현재기업이 진행 중이거나 현재 준비 중인 사업의 사업성을 과학적인 조사방법에 의해 평가해 보는 사업 포트폴리오 평가 과정이며, 마지막으로 이를 바탕으로 신규 사업 계획을 수립하는 것이다.

참고 자료

없음