[소비자행동]프로스펙트 이론 사례

목차

1.프로스펙트 이론
2.프로스펙트 이론 전략과 예시 (국내,국외)

본문내용

프로스펙트이론이란?
사람들이 이득보다 손해에 더 민감하고,(손실회피성)
이득과 손해는 준거점을 기준으로 평가되며, (준거 의존성)
이득과 손해 모두 효용이 체감적인 관계를 갖는 것으로 가정한 이론. (민간도 체감성)

:기존 경제학의 기대효용이론에 더하여 심리에 기반을 두고 불확실성 하에서의 인간 선택에 대한 내용을 다루는 행동경제학의 한 이론.
행태경제학자이자 심리학자인 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)과 아모스 트버스키(Amos Tversky)가 주류 경제학 이론의 대안으로 창안.

문제1. 현재 소유 상태에 관계없이 1,000달러를 받았다. 아래의 둘 중 하나를 골라야 한다면 어느 것을 고르겠는가?

참고 자료

없음