코카콜라 마케팅 사례분석

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론

본문내용

‘자본주의’ 하면 떠오르는 대표적인 미국의 기업 ‘코카콜라’. 탄산이 들어간 검은 설탕물이 연 354억 달러, 우리 돈 38조 이상의 매출(2017년 기준)을 내고, 고가격의 자동차, 전자기기를 만드는 다른 대기업들을 제치고 브랜드자산가치 3위 이상을 유지한다. 심지어 이제는 오지 한 가운데를 제외한 문명이 닿는 곳이라면 어디서든 코카콜라를 구할 수 있다. 산업화 이후 미국에서는 안락하고 풍요로운 생활방식이라는 이름으로 미국식 생활방식, 즉 끊임없는 욕망을 충족시키는 소비를 권장하는데, 코카콜라는 이러한 사람들의 소비 욕구와 심리를 잘 파고들어 소비자의 소비 욕구를 실현할 수 있게 하고 이제는 전세계로 그것을 확장하고 있다. 도대체 필수품도 아닌 탄산음료가 소비자의 어떤 구매 심리를 자극해 이렇게 대량으로 팔릴까. 그 속에는 코카콜라의 뛰어난 마케팅 전략이 숨어있다. 필자는 본고를 통해 코카콜라의 마케팅 사례와 그에 따른 비평을 다루고자 한다.

참고 자료

없음