월마트 한국진출 마케팅 케이스연구 : ( 월마트 기업분석과 SWOT분석및 월마트 한국진출 경영,마케팅전략 사례연구)

소개글

월마트 한국진출 마케팅 케이스연구 : ( 월마트 기업분석과 SWOT분석및 월마트 한국진출 경영,마케팅전략 사례연구) 레포트입니다.

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 수많은브레인스토밍을걸쳐 21 페이지 분량으로 만들었습니다.

목차

1. 월마트 기업개요
(1) 월마트 기업소개
(2) 월마트 기업연혁
(3) 월마트 주요사업분야
(4) 해외진출현황

2. 대형마트 산업현황분석

3. 월마트 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threats)

4. 월마트 한국시장 진출과정
(1) 월마트 한국진출 배경
(2) 월마트의 한국시장 진입과정

5. 월마트 한국진출 경영전략
(1) 한국진입 전략
(2) 고객 서비스전략
(3) 차별화전략
(4) 물류전략

6. 월마트 마케팅전략

7. 월마트 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)

8. 결론

<참고자료>

본문내용

월마트는 세계에서 가장 큰 소매상점으로써 2013년 회계연도를 마감했을 때의 매출액이 4691억 달러였다. 월마트의 종업원은 세계적으로 220만 명 정도로 예상되며 미국에만 5000개에 달하는 점포와 멕시코, 푸에르토리코, 캐나다, 아르헨티나, 브라질, 중국, 독일, 영국에 걸쳐 6100개가 넘는 점포를 가지고 있다. 세계적으로 월마트를 방문하는 한주 동안의 고객 수는 약 1억 명 정도로 예상된다. 샘 월튼의 열정에 의해 월마트는 고객만족과 매일의 가장 낮은 가격을 목표 인도되어 왔다. 월마트는 4가지 세분된 체제로 나뉜다. 월마트 슈퍼센터, 할인점, 지역상점과 샘스클럽 창고, 전 세계의 다양한 고객에게로의 판매가 있다.

<중 략>

(1) 강점(Strength)
월마트가 갖고 있는 가장 큰 강점은 40년 정도의 오랜 경험과 3,000여개의 할인점을 운용한 경영상의 노하우로서 그 동안의 학습•경험효과이다. 여기에 전사적인 컴퓨터 망과, 세계 최고의 첨단 배송 체계 등이 글로벌 소싱을 가능하게 함으로서 할인점의 가장 기본적인 요소인 비용절감에 이어진 원가절감을 통해 가격경쟁력을 가진다. 두 번째는 공급업체와의 기업내 물품정보 시스템을 공유하여 항상 적정 수준의 상품을 보유하고 공급업체와의 우호적이고 지속적인 관계에 무게를 둠으로써 상품공급의 안정성과 다국적 기업의 이점인 상품 구색의 다양성이다. 여기에 전 세계 11,000개 이상의 점포를 기반으로 한 월마트의 바잉 파워가 더해져 안정성을 더욱 극대화 할 수 있다. 세 번째로는 인간중시 경영철학을 기반으로 한 종업원에 대한 존중이다. 이는 고객에 대한 존중으로 연결되어 고객들의 니즈와 욕구에 대해 빠르게 반응할 수 있도록 한다. 네 번째는 손쉽고 유쾌한 쇼핑이다. 원 스톱 쇼핑의 개념으로 공간을 이용한 넓은 동선과 무빙 워커의사용, 그리고 넓은 주차공간의 확보로 쇼핑 시 고객의 피로도를 줄여준다.

참고 자료

WWW.WALMART.CO.KR
LG경제연구원 한국진출 다국적기업의 양극화에서 배운다 2006.02
다국적기업의 문화제국주의 한국진출 월마트를 중심으로/신건철,김대관,박용희(2011)
매일경제 2005. 4월 12일 ‘월마트 물류센터’
유통서비스의 글로벌 시장적응력/ 이민영 강선규(2006)
월간 중앙 1998. 9월호 ‘유통업게 고질라’ 월마트
외국계 대형 할인점의 한국사정 진출전략 비교 연구/ 최지영(2003)