포지셔닝 마케팅
- 최초 등록일
- 2012.12.18
- 최종 저작일
- 2010.03
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소개글
포지셔닝 마케팅
목차
I. 포지셔닝 전략이란?
II. 포지셔닝 전략의 수립과정
III. 성공적인 사례 연구/분석
IV. 질문 및 답변
본문내용
▣ 포지셔닝 전략이란?
기업이나 제품에 대하여 마케팅을 통해 소비자들에게
자사 제품의 정확한 위치를 인식시키기 위한 전략
포지셔닝전략이란?
특정한 제품의 속성
소비자들이 추구하는 편익
사용상황
특정 사용자 집단
포지셔닝전략 방법
3단계
2단계
1단계
경쟁사 대비 경쟁적 강점 파악
제품 차별화
서비스 차별화
인적 차별화
이미지 차별화
선택한 포지션의 전달
▣ 포지셔닝 전략의 수립과정
적절한 경쟁우위의 선택
포지셔닝에 사용할 차별점의 수
차별점의 선택
<중 략>
제품차별화로
세계최초 알칼리 환원수 강조
이미지차별화로
19.5도로 부드러운 이미지 부각
기존보다 낮은 도수로 인하여
목 넘김이 부드럽다
젊은 여성들을 겨냥한 제품이다
젊은층을 대상으로 세계 최초의
알칼리 환원수를 사용하고
19.5도라서 목 넘김이 부드러움을 강조
경쟁사 대비 경쟁적 강점 파악
적절한 경쟁우위의 선택
선택한 포지션의 전달
참고 자료
없음