삼성 하우젠 경쟁전략

소개글

삼성 하우젠의 경쟁전략에 관한 A+ 레포트 입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본문
1.하우젠 브랜드 개요
1-1.하우젠 소개
1-2.하우젠의 특징
1-3.하우젠 제품소개
1-4.하우젠 출시배경
1-5.하우젠 경영목표

2.가전시장 환경분석
2-1.거시환경분석
2-2.소비자 분석
2-3.경쟁사 분석

3.하우젠 내부역량분석
3-1.SWOT
3-2.STP전략
3-3.마케팅 믹스(4P`S)

4.하우젠 마케팅의 문제점과 향후전략
4-1.마케팅의 문제점
4-2.향후전략방안

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ.서론
최근 여러 대중매체들의 가전제품 광고를 살펴보면 대다수의 제품이 본래 기능뿐만 아니라 색상, 디자인 등의 광고에 비중을 높이고 있다. 게다가 가전제품의 기본적인 기능 이외에 부가적으로 다양하고 새로운 기능들을 첨가하고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 현상은 사회 환경의 변화와 더불어 사람들의 생활패턴이 바뀌게 되면서 가전제품 자체의 기능뿐만이 아니라 외관, 즉 인테리어에 대한 관심이 증대되었기 때문이다. 뿐만 아니라 고객들의 눈높이가 높아지면서 제품의 고급화를 지향하고 있기 때문이다.
우리나라 대표기업 삼성전자가 출시한 하우젠은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로써, 생활 가전시장 최초의 통합브랜드이다.
이에 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅전략을 분석, 그에 따른 문제점을 살펴봄으로써 앞으로 하우젠이 더 발전할 수 있는 해결방안에 대해 알아보기로 한다.

참고 자료

귀족 마케팅, 한국 광고 공사, 신정진, 1999
메이저 브랜드를 만드는 브랜딩, 브랜드 메이저 엮음, 새로운 사람들
브랜드 전략, 대명, 은장직인, 2001
디지털타임스 - 김치냉장고 연말특수 `감칠맛`
서울경제 - 삼성전자, 하우젠 김치냉장고 시장점유율 1위로
서울경제 - [클릭 이광고] LG전자 `트롬`
전자신문 - 딤채, 김치냉장고 브랜드 인지도 1위
중앙일보 성영신 고려대 심리학과 교수 칼럼
파이낸셜 뉴스 - 브랜드 인지도 조사
한국경제신문 - 김치냉장고 뜨거운 광고전