[ 브랜드경영 ] 국내 1위 화장품브랜드 미샤 기업분석, 핵심전략, 성공요인분석

소개글

[ 브랜드경영 ] 국내 1위 화장품브랜드 미샤 기업분석, 핵심전략, 성공요인분석
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목차

【 서론 - 기업소개, 브랜드소개 】
》 기업현황, 기업개요, 경영이념, 경영방침
》 제품특징, 컨셉, 기업연혁, 성장과정
》 세계시장 진출현황

【 본론 1 - 국내 화장품산업 시장규모 / 환경분석 】
》 국내 화장품시장 규모 / 현황
》 국내 화장품시장 특징 / 특성
》 국내 화장품시장 환경분석 - 내부환경, 외부환경
- 경쟁업체 : 스킨푸드, 더페이스샵
》 화장품시장 전망

【 본론 2 - 마케팅전략 : 4P STP SWOT 6C MARKETING 】

〖 본론 3 - 성공요인, 문제점분석 〗
》 성공요인 / 전략분석
1) 소비자 의사결정과정에 따른 성공 전략분류
2) 미샤의 차별화 서비스 / 품질전략
3) 시장 세분화 전략 / 타겟의 차별화 / 품질의 차별화
》 실패요인 / 문제점분석
1) 초저가 브랜드샵과의 차별성이 떨어짐
2) PPL등 과열된 경쟁으로 인한 빅 스타 모델 기용
3) 값싼 가격
4) 경쟁사 (The face shop)의 강세

〖 결론 - 정리 / 향후나아갈방향 / 전략제시 / 시사점 〗
》 정리 - 성공요인
1) 초저가 마케팅 2) 온·오프 통합 마케팅 3) 단독 유통매장
》 정리 - 개선방안 / 향후나아갈방향 ]
1) 편의점으로 유통채널 확대
2) 제품의 세분화를 통한 초저가 브랜드이미지 개선
3) 색조화장부문 특화

[ 시사점 / 나의생각 ]

본문내용

서론 - 미샤 브랜드소개 / 기업현황
1】 기업소개 ABLE C&C ( 출처,참고 미샤 홈페이지 http://www.able-cnc.com/sub01_03.php )
》》 미샤(MISSHA)는 에이블씨엔씨(Able C&C)에서 생산/판매하는 화장품의 상품명 으로, 2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발.
》》 미션, 비젼
- 미션 : 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만 족을 얻게 해주는 것
- 비젼 : 고객을 위한 회사 / 행복한 삶을 위한 회사
: 새로운 가치와 뷰티문화를 창조하는 회사
미샤라는 브랜드로 더 잘 알려진 에이블 C&C(대표 서영필)는 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 회사이다. 에이블 C&C의 전신이었던 엘트리화장품은 지난 99년 소비자와의 양방향 커뮤니케이션이 가능한 인터넷의 중요성을 인식, 여성포탈 사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 기획하였다. 뷰티넷에서 배송비 3000원만 받고 상품으로 화장품을 주었는데 회원들 중에 품질이 좋아서 돈을 주고 미샤의 화장품을 사겠다는 회원이 많았고 미샤는 화장품가격이 얼마 정도가 되면 구입을 할 것인지 설문조사를 했고 결국 배송비보다 300원 비싼 3300원에 가격을 결정하여 판매하기 시작하였다.
이듬해 엘트리 화장품은 자회사인 에이블 커뮤니케이션을 설립, 뷰티넷에 대한 본격적인 운영에 들어갔다. 이후 회사는 뷰티넷의 회원들이 직접 화장품의 제조에서 출시과정 그리고 출시 후, 보완과정까지 참여하도록 해 온라인 화장품 브랜드인 미샤를 런칭하였다. 3300원이란 파격적인 가격과 깔끔한 인테리어, 700여종에 달하는 제품 수를 앞세워, 국내 화장품 시장에서는 고가 화장품이 먹힌다는 등식을 깨버리고 연일 승승장구를 거듭하고 있기 때문이다.
전반적으로 어려운 경제상황 속에서도 런칭 된 지 4년 여 만에 200여 개에 달하는 매장을 개설하며 급속도로 성장하고 있는 것은 미샤가 저가 틈새시장을 개척했기 때문으로 분석된다. 테스트 매장으로 운영되던 미샤 직영매장은 기대 이상의 소비자 반응에 힘입어 큰 폭의 매출상승을 기록하고 2003년 명동에 직영으로 1호, 2호, 3호점을 오픈, 전국적인 가맹점 모에 나섰다. 이후 사업의 효율성을 배가하기 위해 엘트리와 에이블 커뮤니케이션을 합병 에이블 C&C로 거듭나게 된다. 하지만 미샤의 오프라인 시장 진출은 갑자기 이루진 것이 아닌 온라인 상으로 고객들과의 피드백을 통해 3년 동안 이루어진 철저한 준비 덕이다.

참고 자료

<참고문헌>
미샤 3300원의 신화 - 우병현, 이지앤, 2005
비즈니스 모델 혁신에 대한 탐색적 연구 - 김봉재. 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) - 이선영, emars, 2004
대한민국 소비 트렌드 - 김상일, 원앤원북스, 2004
금융감독원에 공시된 2004년, 2005년, 2006년 미샤 사업보고서
이현호, 우리나라 화장품 브랜드숍의 브랜드 이미지, 2005
안중호, 김혜정, 박철우, 온오프라인 통합을 통한 닷컴기업의 성장전략 2006
장상숙, 류세자, 저가 화장품 브랜드의 마케팅 전략과 문제점 분석, 2008
화장품 시장의 혁명 미샤, 2004
홍덕표, LG생활건강의 베트남 화장품사업 성공전략, 2008
<참고기사, 블로그>
머니 투데이 ‘화장품은 된장찌개’ 2004. 3. 30
스포츠 서울 ‘화장품 시장 초저가정책 돌풍’ 2004. 3. 26
중앙일보 ‘날개 돋친 3300원 화장품, 미샤’ 2004. 3. 25
동아일보. 세계 여성들 한국 화장품에 반하다. 2007-02-28 (05판 62면 3833자) 경제 뉴스
셰계일보. 화장품업계 "해외 여심(女心)을 잡아라”. 2007-02-22 (05판 17면 1220자) 경제 뉴스
머니투데이. `미샤`, 日사와 상표권 분쟁…벌금 300만원 선고. (2007-08-23 01면 457자)
한국경제신문. 미샤, 로고 바꾼다 .(2006-11-08 218자)
헤럴드 생생뉴스. 저가화장품 더 이상 블루오션 아니다. 2006-11-11. 기사발취 2006-9-17
<출처 사이트>
네이버, 다음사전 naver.com daum.net
에이블씨엔씨 http://www.able-cnc.co.kr
뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr
언론재단 카인즈 홈페이지. http://www.kinds.or.kr/