미샤레인보우 (마케팅분석)

소개글

미샤레인보우에 대한 마케팅분석입니다..

목차

Ⅰ. 서론
1. 조사선정동기
2. 회사소개
3. CEO 서영필

Ⅱ. 본론
4. 화장품산업에 대한 분석
5. 화장품 산업의 환경변화
6. 미샤의 경쟁사
7. SWOT분석
8. STP 분석
9. 4P MIX
10.문제점. 해결방안
11. 앞으로의 방향

Ⅲ. 결론
12. 조사후기
13. 참고자료

본문내용

4. 화장품 산업에 대한 분석

「화장품은 제품을 파는 것이 아니라 아름다움을 파는 것」이라는 말도 있듯이 아름다움이라는 이상적 가치를 현실화하려는 화장품의 본질적 제공 가치는 인류가 존재하는 한 영원할 것이다. 때문에 화장품 시장은 매우 매력적인 시장이다. 다시 말해서 아름다움을 추구하는 고객의 변함없는 욕구에 부응하여 이를 충족시킬 수 있는 상품이 기획되고 개발된다면 언제든지 성공 가능한 사업이 화장품 사업이라는 것이다.
이러한 화장품 산업에 대한 분석은 아래와 같다.

- 화장품 산업은 유행에 민감하며, 라이프 사이클이 짧아 다품종 소량생산 체제를 갖추고 있는 패션산업이다
- 미를 창조하는 이미지 산업으로서, 브랜드 인지도, 마케팅 력, 자본력과 기술력이 무엇보 다 중요하다.
- 최근 나노(Nano) 기술을 비롯한 최첨단 기술력 요구하고 있어 R&D 투자가 중요한 요소 인 고부가 기술산업이다.
5. 화장품 산업의 환경 변화

「21세기 시장의 환경변수 및 영향은 사회, 문화적 측면과 법, 제도적인 측면이라는 2개의 축으로 볼 수 있다. 사회, 문화적인 환경 변수는 고객의 소비 습관과 트랜드(Trend)와 관련된 부분이 많으며 고객의 비중이 확대되는 상황에서 그 영향력은 지대할 것으로 예상된다.」

참고 자료

13. 자료 출처
* 뷰티넷 홈페이지 (www.beautynet.co.kr)
* 한국 경제신문 경향신문
* 조선일보 , 문화일보, 아이뉴스24 , 안티 뷰티넷 카페
* 머니 투데이 ‘화장품은 된장찌개’ 2004. 3. 30
* 스포츠 서울 ‘화장품 시장 초저가정책 돌풍’ 2004. 3. 26
* 중앙일보 ‘날개 돋친 3300원 화장품, 미샤’ 2004. 3. 25
* 유통경로관리 경문사 임영균 안광호 김상용 공저