CGV 기업분석

소개글

CGV 마케팅

목차

1. 사업개요
① 회사소개
② 회사개요
③ 멀티플렉스
④ 목표(운영현황 및 향후계획)


2. 환경분석
① 시장환경 - 시장조사 & 분석
② 경쟁환경 - 경쟁상황 분석 (CGV 와 MEGABOX)


3. 세부추진 전략
① SWOT 분석


4. 마케팅 전략
① 서비스 마케팅 믹스
② 마케팅 STP분석
③ 수익모델 4C


5. 이벤트를 통한 차별화 전략


6. 사업계획
① 자금조달 방법 및 초기투자비용
② 향후 수익 계획



7. 결론

본문내용

국내 1위의 종합 e-비즈니스, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트가 목표이기 때문에 미디어 엔터테인먼트 사업은 “한국영화 - 극장사업 -케이블TV 및 위성방송 - 음반사업” 등에 총 5천억 원을 투자하여 할리우드의 메이저 스튜디오 같은 종합 제작 배급 상영시스템을 갖출 계획이다. 또한 제작, 배급, 상여시스템을 자체적으로 가짐으로써 단일기업을 소유했을 시 보다 많은 시너지 효과가 발생하기 때문에 CJ에서도 많은 관심을 보이는 사업군이다.
3. 멀티플렉스(복합상영관)
복합영화관이란 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 1개 극장시설 내에 여러 개의 스크린과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말하게 되었는데 80년대 미국에서 처음 시작되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고 90년대 들어 아시아에도 소개되기 시작했다. 복합상영관은 과거 극장의 개념을 바꿔놓은 것으로 단순히 극장 내 상영관 수를 늘리는 것만이 아니라 영화 관람 환경을 쾌적하게 하고 극장이 다중 문화 공간으로서 기능을 하도록 한 것이다. 즉 고품위 인테리어로 설계된 외양과 널찍한 내부공간을 갖추고 있으며 디지털 방식의 음향 시설과 영상을 갖추고 있다. 또한 패스트푸드점, 카페, 당구장, 편의점 등의 시설이 들어옴으로써 영화 관람 외의 다른 문화 활동도 즐길 수 있도록 고안되었다.
안락한 의자와 첨단시설, 화려한 인테리어가 영화를 보는 행위의 이벤트 적 속성을 부각시킬 수 있고 더군다나 영화를 보는 장소에 연인, 친구, 가족이 함께 즐길 수 있는 것 외에 다른 문화상품, 편안한 쇼핑이 펼쳐져 있으니 영화외적인 이벤트와 맞물려 생산자의 입장에서만 시너지효과가 있는 것이 아니라 관객 소비자입장에서도 문화소비의 시너지 효과가 있는 것이다.
결국, 스크린과 부대 시설의 “집중도” 와 “인접성“이 시너지 효과(Synergy Effect)를 최대치로 끌어올린다는 것이다.

참고 자료

김형석, <영화 마케팅 비즈니스> 문지사.
김기태, <복합상영관극장의 현황과 전망>
www.cgv.co.kr
www.megabox.co.kr
www.naver.com
www.empas.co,kr
www.cj.co.kr
서울=연합뉴스 2004년 3월 10일
2004.03.24
www.yahoo.co.kr
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www.megabox.co.kr