마케팅전략 - 4P를 넘어 4C로

소개글

마케팅전략 - 4P를 넘어 4C로

목차

I. 서 론

일관된 마케팅 전략의 정의와 중요성


II. 본 론

1. 포드사가 실시한 마케팅 전략
2. 토요타사와 혼다사의 미국 마케팅 전략
3. 포드사와 토요타사, 혼다사의 마케팅 전략 차이점
4. 일관된 마케팅 전략의 성공 사례


III. 결 론

4P에서 4C로 변화되고 있는 마케팅

본문내용

I. 서 론

일관된 마케팅 전략의 정의와 중요성

가다가 중지 곧 하면 아니 간만 못하니라.
“나는 광고가 기차를 끌고 가는 엔진과 같다고 생각한다. 기차로부터 엔진을 떼어내면 당분간은 그대로 굴러갈지 모르지만 결국 기차는 멈추게 된다(피에르 페라리,코카콜라).”

수많은 기업이 존재하는 현대사회에서 시장은 한정되어 있다. 기업의 경쟁을 위해 가장 효율적인 방법은 마케팅 활동이라 할 수 있겠다. 마케팅 활동중에서 기업은 생산성의 향상을 위해 효율적인 마케팅 전략을 세워 실천해야 한다.
마케팅 전략의 사전적 의미는 ‘마케팅 목표를 달성하기 위해서 다양한 마케팅 활동을 통합하는 가장 적합한 방법을 찾아 실천하는 일.’이다. 이러한 마케팅 전략중에서도 가장 중요한 요소는 ‘일관성’이라 할 수 있다.

일관성은 브랜드 관리의 핵심이 되는 요소이다. 브랜드 이미지는 구축하기도 힘들 뿐 아니라 한번 확립된 이미지를 다시 변경하는 것 역시 쉽지 않다. 브랜드 구축의 명가인 P&G의 대표적인 의류세제인 타이드. 1956년 이래도 무려 70번의 제품 개량이 있었지만 “다른 어떤 세제보다 깨끗이‘라는 초기의 브랜드 컨셉에는 큰 변화가 없었다. P&G에는 브랜딩 전략이 3가지 있다고 한다. 이 세가지는 consistency, consistency, consistency 이다.
P&G뿐 아니라. 세계적인 브랜드를 보유한 희사의 공통점을 찾아보면 첫째로 일관된 마케팅전략을 제시하고 있다는 것이다. 다음 두 번째는 전략을 유지,집행하기 위해 수십 년간 하나의 광고 회사를 이용해왔다는 점이다. 말보르가 레오 버넷을, 43년간 맥도널드가 일관된 햄을 27년간 등 유지해오고 있다.

참고 자료

없음