올리브영 마케팅 분석

소개글

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목차

1. 올리브영 소개
2. 기업 선정 이유
3. 올리브영 거시 환경 분석(SWOT 분석)
4. 올리브영 미시 환경 분석(3C 분석)
5. 올리브영 마케팅 4P 전략 분석
6. 올리브영 마케팅 STP 전략 분석
7. 개선점 또는 새로운 전략
8. 결론 및 느낀점
9. 참고자료

본문내용

1) 올리브영 소개
올리브영은 CJ그룹에서 운영하는 국내 최초 H&B 스토어(헬스&뷰티 스토어)이다. 1999년 1호점을 오픈하고 현재 전국 1,200여 개의 매장과 온라인 몰을 운영하고 있다. 전 세계 150여 개국에 배송되는 글로벌몰을 통해 대한민국 H&B 스토어를 넘어 글로벌 라이프 스타일 플랫폼으로 거듭나고 있다.

2) 기업 선정 이유
최근 코로나바이러스로 인해 H&B 시장이 주춤했지만, 올리브영은 최대 실적을 달성하였다. 반면에 경쟁사인 롭스와 랄라블라는 매년 부진한 실적으로 인해 롭스는 2020년 52곳을 폐점하고 랄라블라도 매장 축소를 진행 중이다. 경쟁사와 판매 제품군이 같음에도 불구하고 H&B 스토어에서 홀로 독주하는 이유가 궁금하여 기업 분석을 하게 되었다.

3) 올리브영 거시 환경 분석(SWOT 분석)
• Strength
- 탄탄한 상품 소싱역량
H&B에 특화한 올리브영만의 상품 전문성을 바탕으로 성별과 연령, 가격대 등 맞춤형 상품을 큐레이션 한다.
- CJ ONE 제휴사 포인트 적립 및 사용
구매 금액에 따라 차등적으로 CJ ONE 포인트가 적립된다. 적립된 포인트는 올리브영뿐만 아니라 CJ ONE 제휴사에서 사용할 수 있다.

• Weekness
- 매장확장

참고 자료

조성현, ""비건뷰티도 색다르게"…올리브영, 비건 화장품 알리기 나서", 청년일보, 2022.03.31, https://www.youthdaily.co.kr/news/article.html?no=96618
김성화, “CJ그룹 승계 마침표 CJ올리브영 상장, 느긋해도 되는 이유“, 뉴스워치, 2022.06.15, http://www.newswatch.kr/news/articleView.html?idxno=59398 옹
백승윤, “CJ올리브영, 모바일 선물 픽업 서비스 개시“, 청년일보, 2022.06.15,
https://www.youthdaily.co.kr/news/article.html?no=100130
최지흥, “올리브영, 화장품 공병 재활용 캠페인 전개“, 시장경제, 2022.03.24,
,https://www.meconomynews.com/news/articleView.html?idxno=6454